厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：新闻业务
研究方向：传播学、广告学
一、写出下列著作的作者。（5分）
《中国的西北角》
《伟大的道路》
《日闻杂记》
《萍踪寄语》
《燕山夜话》
二、名词解释（20分，每题4分）
解释性报道
盐阜大众报的编辑方针
音响
配乐广播
软新闻
三、问答题（30分，每题10分）
1、电视新闻解说词的写作要求是什么？
2、采访前的准备有何意义？应作哪些准备？
3、副刊的稿件编辑有什么要求？
四、能力题（45分，第一题15分，第二题30分）
1、你对“深入调查研究 为特区建设出谋献策”这则消息的写作有何看法？
2、阅读对话实录“两眼放光 紧盯市场”，以“两眼放光 紧盯市场”为题，写一篇1000字左右的评论。
厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：中国传播史
研究方向：传播学、广告学
一、填空题（每格2分，共40分）
1、关于我国封建官报的最早记载首推 一文。
2、在中国领土上出版的第一家外文近代报刊是 ，我国近代中文报刊上发表的第一篇新闻学专文是 。
3、戊戌变法时期出版时间最长的维新派报刊是1897年2月22日创办于 。
4、梁启超的新闻学专论，我系推荐的参考书上列举了6篇，这6篇是 。
1902年10月梁启超第一次提出“报馆有两大天职： ”。
5、徐宝璜的《新闻学》于 年出版，戈公振的 于1927年11月出版，被公认为中国新闻史研究的奠基之作。
6、 在《民报》主编中主持工作时间最长，是《民报》最主要的政论作者和革命宣传家。
7、 1920年7月，共产国际工作组和中共上海发起组领导创办的通讯社是 。
8、 年9月《新青年》从第8卷1号起改组成为社会主义刊物。
9、 瞿秋白1923年回国后先后主编 。
10、邹韬奋于 年10月接手主编中华职业教育社刊物《生活》周刊。
11、1935年5月，中共在法国巴黎创办 ，廖焕星、李立三先后任主编。
12、《解放日报》 年5月16日在延安创刊， 年12月30日延安新华广播电台开始试验播音。 1938年1月11日在武汉创刊，同年10月迁重庆出版，是中国共产党在新民主主义革命时期出版时间最长的一个机关报。
13、1926年9月1日大公报复刊号发表《本报同人之旨趣》一文，提出 八个字的办报方针，并以此形成他的特色。
14、1950年全国新闻工作会议着重指出改进报纸工作的3个主要方面： 。
1954年7月中共中央政治局通过《关于改进报纸工作的决议》提出了报纸批评的三项标准： 。
15、1989年11月底，江泽民、李瑞环分别在新闻工作研讨班上发表《 》的讲话。
二、简述题：（每题10分，共30分）
1、简述陆定一《我们对于新闻学的基本观点》一文的主要内容。
2、简述60年代初我国新闻工作如何大兴调查研究之风。
3、简述当代香港报业的观点。
三、论述题：（30分）
试述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇《对华北记者团的谈话》两篇文章分别阐述了哪些重要问题，并就其中一个方面，联系实际简要地加以阐述。
厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：广告学原理
研究方向：广告学
一、名词解释（每题2分，共10分）
1、毛评点
2、广告认知心理过程
3、美国式CI
4、广告形式系列策略
5、品牌附加值
二、简答题（每题10分，共40分）
1、现代广告在“以消费者为中心”的前提下，如何实施其经营指导思想？
2、实施对广告的管理有何重要意义？
3、撰写广告标题的基本要求是什么？广告标题与广告口号的不同点？
4、简述广告产品定位原理？
三、论述题（共50分）
1、李奥•贝纳的广告哲学是努力挖掘每一件商品中“与生俱来的戏剧性”。试联系广告案例，评论李奥•贝纳这种“戏剧性”表现手法的特点？（15分）
2、改革开放20年来，中国广告教育得到快速发展，试评论目前广告教育存在的主要问题及今后对策？（15分）
3、中国企业除了对品牌的认识和理解还很不够外，在品牌的经营和管理方面也存在差距，按照你的理解，中国企业应如何走好由品牌到名牌之路？（20分）
厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：大众传播学
研究方向：传播学
论述题（共4题，每题25分）
1、 试述大众传播效果研究的发展历程。
2、 试论大众传播研究的传统学派和批判学派的异同和得失。
3、 评析西方新闻学的自由主义理论和社会责任论。
4、 阅读下文，从大众传播学的角度看，你从中得到那些启示？
