1、【解释受众的重要性】
受众是新闻传播活动的起始点和最终归宿对象，作为一种广泛性客观性的存在，受众对新闻媒介有着决定性的影响。重视受众是一切新闻媒介兴旺发达的起点。
2、【分析受众的特点】
为了更好地了解和满足受众需要，需要了解受众的特性和各自不同的信息需求特点。受众具有广泛性、混杂性和隐蔽性。
随着中国社会改革，体制转轨，社会转型，受众群体分化趋势明显。一方面是媒体开始关注受众分化，另一方面是旧有的社会群体内部裂变产生新的阶层（比如白领、村官、农民工、研究生）。
受众的群体分化引发并带动了受众兴趣和信息需求的多样化。
3、【媒体走向分众化的原因】
（1）、媒介要及时充分满足多元群体的多样化要求，自身就必须实行相应的分流发展。
受众是新闻传播的积极参与者，媒介只有及时追踪了解他们的最新动态和发展趋向，才能不断适应、满足受众需求，只有赢得受众，才能占有市场，求生存图发展。受众的新动态就是分化，因此媒介也需要做出分化的相应调整。
（2）、随着社会发展和传媒业日臻发达，新闻媒介的品种和数量急剧增多。分众化能够避免恶性竞争，分流市场。
4、【如何进行分众化】
（1）重视受众，要有根据分化调整战略的意识。
（2）宏观：转变媒介结构和格局，单一党报向党报、大众报转化；周末报、晚报、都市报等报纸出现。
（3）微观：进行受众定位，确立核心受众，考虑受众的区域、职业与身份、年龄和教育程度等。
（4）更微观：媒介自身栏目、频道的分化
5、【结论】
媒介走向分众化，是现代社会发展和传媒自身发展的必然结果。为了更好地执行媒介的传播信息的基本职能，发挥新闻媒介的舆论导向作用，发展壮大中国新闻媒介的规模和力量，就必须重视受众需要，坚定不移地走分众化道路。
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