怎样论述“媒介集团化”？ [复制链接]

感觉这个题目比较大，而且不同书目上给出的解释和论述都不尽相同，甚至同一本书的不同章节写的也不是很一样，当然整体思想是一致的，就是做大做强。


不过怎么论述“做大做强”，为什么“集团化”能够做大做强？


看上去好像很简单的问题，比如红苹果为什么是红色的，不过还是不知道怎么论述才好，求大家赐教~~

论述媒介集团化好像太大了，并且也不是一个题目啊，究竟论述哪个方面？

为什么“集团化”能够做大做强？

我觉得可以从产业链来说，还有的就是资本的运营，就报业来说改变传统的单单只是出售报纸，获取受众，争取广告，到涉及到出版，印刷相关行业的运营，把资本做大，在有余力的情况下再将资本投入到其他跟媒介无关的行业。但是这中间有个处理好这几种经营之间的关系，关键还是核心的报纸经营，不能盲目扩张。

谢谢，嘿嘿，我明天组织答案发上来

我个人觉得媒介集团化可以做大做强媒体，从而实现媒体之间的资源共享，包括设备，培训和资源的共享，同时还能够扩大财源。

李良荣那本书上有昂，媒介集团化的含义先解释下。为什么做大做强？其实你可以联系下政治里面的正经。资本主义发展到现在不是搞垄断me ?
形式在现在就是跨国公司，有利于资本的集合，企业家能够充分利用资本扩大自己的经营规模，比如你单个企业家无法做到的事情，媒介集团化就可以。
第二，能够有效的把人力资源整合，充分发挥组织的作用
第三，实现集团化是必然的，现在讲究分众，适应他们的需要，这是媒介存在的意义，更好的满足了人们的需要，自然销量好，媒介集团化总和几种资源能够有效满足受众不同的要求。
最后，我想，集团化为什么能够做大做强呢?也是一个品牌化的问题，走出自己有特色的品牌之路。现在竞争激烈，特别的3.0时代，新媒体的竞争加剧，只有走媒介集团化的路，才能够打出自己的品牌利剑，很好的在竞争中生存。品牌=资产啊！！！

桥桥chow分析的很好了，在网上找了些资料，补充下。
媒介集团化能够做大做强，是因为这个方式有其优势：
1、 媒介通过集团化能够实现范围经济。
        所谓范围经济指企业通过生产2种以上产品或经营两种以上劳务时，平均成本下降，提高经济效率。媒介在生产过程中，投入的要素、生产的产品之间存在某些关联或相互关系，一种产品的生产会影响到另一种产品的生产。在这种情况下，媒介通过协作、合并、兼并等方式进行集团化生产和经营，能够充分利用各种资源，降级成本、提高效率实现最大的经济效益。
     媒介生产要素具有多重的使用价值，可以运用于多种媒介产品的生产。在这种背景下，媒介的集团化后，可以实现生产设备充分的运用于各个环节的产品生产，媒介人力资源优势的发挥，对知识和信息资源实现共享，和充分发挥媒介管理者的丰富的管理经验和管理能力。对于建立了完善营销网络的的媒介，集团化后的媒介可以相互利用其已经建立起来的营销网络来销售多种产品，从而降低平均成本。例如报纸的发行要依靠发行网络，一家报纸建立一个独立的营销网络需要交大的市场开拓成本，如果多种报纸依赖于同一发行网络，就可以降低营销成本，是发行机构的运行更具有规模经济。
2 、可以实现媒介品牌价值的延伸。
       在媒介竞争越加激烈的今天，媒介产品之间的差异越加不明显，而同质化的的产品越来越多，在这种市场背景下，媒介对于品牌建设发展越加突出，同时品牌也是媒介在风起云涌的市场进展中保持优势的最有效方式之一。然而对于一个有市场价值的品牌不是轻易就能建立起来了，这得需要大量的人力、物力、财力。在这种背景下媒介通过合并、重组可以共用品牌资源，节约品牌建设费用，形成最大的市场占有率。例如：一家媒介拥有较高的品牌价值，那么该媒介可以利用就可以利用这一品牌效应和优势，来生产其他相关产品，这些产品可以凭借原有品牌优势获得一定市场竞争优势。因此，媒介通过其在产其经营过程中培育的品牌信誉的扩散效应，是其他产品也共享该媒介的广告效应和品牌效应。
3、分散单一经营的风险。
        所有行业的市场都是变幻不定的，而且任何一种产品都有它的生命周期。媒介集团如果仅仅局限于一种单一的产品，一旦时常发生较大的变化，或者产品进入衰退期，就会带来较大的风险。多元化生产。有利于规避市场风险，当某一产品进入衰退期或市场滑落时、集团其他产品的收入可以减轻市场的冲击。同时各种产片所处行业发展的不平衡性给企业带来新的发展机遇，特别是集团内部成员中成功的示范效应。集团化既可以为媒介找到新的发展机遇和增强企业的发展后劲，又能使媒介或得丰富的回报，大大提高媒介企业的竞争优势。
4、资本优势
        媒介企业集团化可以通过内源性融资来发展自己的产业或进入新的行业，从而分散但以经营的风险。由于新兴市场的资本的信息不对称，小媒介寻找合适的融资机会较难，而大的媒介集团筹集资金的能力要强得多，因则这些大媒介在扩大公司经营范围和进入新的市场领域时会在资金方面具有巨大优势。
5、技术设备优势
企业的集团化在技术与设备上有不可比拟的优势，由于资本的扩大，媒介技术设备也相应得到较大水平后的提高。这对于生产提高媒介产品的生产效率将具有巨大的帮助。并且集团内部成员可以共用这些技术设备，实现资源的充分利用。比如：制作点应用的各种技术设备可以用来制作电视节目、广播节目；图书出版印刷系统既可以印刷书籍，也可以印刷杂志、报纸等纸质媒体；有线电视网络系统可以用来传输电视信号，也可以用来传输其他的数字信号等。
6、管理信息优势。
7、人力资源优势。
       集团化媒介在人力资源上可以吸收优秀人才，合理管理培训，队伍专业化程度高，以最有效的方式取得最大的效益。    
8、市场优势。
      在产品市场上，企业集团可以利用其知名品牌而进入与其目前行业完全无关的新行业。由于企业集团品牌已创出，可以有效地控制创牌时成本，这样在创立品牌时就具有很大的优势。而这样的企业集团将更加注重自身品牌质量的维护，如果集团中任何一个公司损害了品牌声誉，整个企业集团的利益都将受到损害。由于产品市场上合同执行的不确定性．这种可信赖性使企业集团同其他公司交往中会有很多的有利条件。外国先进技术或资金的提供者需要新兴市场内的合作伙伴，但他们又怕被欺骗，由于产品市场中合同执行的不确定性，投资者不愿进行资金或技术的投资。诚实和可信的声誉使企业集团更容易同外国先进技术或资金的提供者进行合作，也往往会比其他公司得到更多的合作机会。

受益。。。

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