在新形势下电视媒体应该加速转向新媒体，目前电视媒体与网络媒体相比有一点是强势的，就是自己的节目制作和整合能力，视频网站的原创与策划能力差，水平业余，因此目前视频网站主要都是靠购买影视版权来维持网站的运营，一些视频网站几乎就是电影网站，虽然也有原创视频但是关注率根本不高。
电视台可以利用自己的电视媒体优势，通过与视频网站合作和自建视频门户来实现转折，并在视频网站领域占有自己的一席之地，然后以视频网站为楔机发展自己的新媒体。通过新媒体电视台可以将自己的娱乐节目在网络上继续开花，并且通过深度策划将自己的网站运营起来。比如湖南卫视的快乐女声举办期间，在百度贴吧众多女性的贴吧每日的访问量都是惊人的大，有时候几乎每秒贴吧里就能刷一屏的新帖，如果在节目期间在电视上将这些观众导入到自己的网站，影响力和后续网络营销潜力是非常大的。
