关于加多宝边际分析，大家怎么看的？ [复制链接]

在汶川地震时王老吉在央视的晚会上捐出了一个亿，王老吉的品牌响彻全中国。但随着加多宝的分出来，我们可以看到加多宝今年的广告投入量惊人的大，我们可以看到在奥运的转播，中国好声音的转播上都出现了加多宝的品牌。我想到了按《广告与促销》中提到的新产品广告成功的相关因素中有四点：1，传达差异化信息，2品牌定位区别于同类产品，3向顾客传达产品优势，4为产品自由优势提供支持。但是这么多广告费用，按照边际分析是否合理呢？

关注中。

wgz4951677:关注中。 (2012-08-30 08:29) 

一起讨论。。不要等

值得思考

首先我觉得是合理的 ，王老吉这个品牌已经深入人心，现在改名加多宝，首先要进行品牌扩散，让消费者知道已经有了加多宝这个品牌。其次，它的营销方式做的很合理，虽然我不知道这期间的费用是多少，“中国好声音”这个节目的收视率创新高，典型的“捆绑式营销”，借助于这个节目的收视率进行品牌扩散。这种方式类似原来伊利赞助快乐女生一样，产生蝴蝶效应。第三，如果我是加多宝的老总，就是借助于大众媒介去告知信息，然后借助于微博等社交网络和人际传播去扩散信息，这两种方式相结合。呵呵 ，说的好烂 。

首先，我查了一个资料，加多宝4月份广告费用是4个亿。它极力在为产品塑造新的品牌形象。1，从广告词来说，突出了特性，"红罐凉茶"“正宗好凉茶”,广告词朗朗上口。可以说这是不是一个潜意识的灌输呢？2，现在有几家饮料厂商都开始做关于降火的饮料了，那么从广告与促销的角度加多宝该怎么做？（我想到的是，保住固定客户，开发新产品，新的容量结构）3，随着很多新闻对加多宝与王老吉员工的打架事件，是不是就是传播学，新闻学，广告学的交汇呢？