（从网上看到，感觉不错，遂转）从论坛到时评、从时评到博客、从博客到微博，网络评论的写作方式和发布渠道，直接或间接契合了舆论学研究的成果。因此，我们可以运用舆论学的某些原理来对网络评论进行观照。
在传统媒介生态中，社会舆论更多是大众传播媒介赋予的。互联网双向交互的传播方式，网络评论的互动方式打破了过去传统媒体一统天下的格局，作为传统媒介的把关人的权利在网络论坛上逐渐消解，无数个体化的传播新主体浮现出来，成为自我主体。分散的、多重的主体形成自由、多元、开放的传播态势，从而传播话语由单一走向多重、集中向分散趋行，从确定性走向不稳定性。
网络评论代表了草根文化，能够反映普通民众的意愿和心声，尤其是从论坛、微博产生的意见领袖，不可忽视其左右舆论发展方向的作用。
传播学研究认为，在信息传播过程中存在着“二级传播”的现象，承担这种“二级传播”使命的是意见领袖。意见领袖影响信息的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响，网络论坛、微博的个性主要体现在平台的开放性、受众参与的广泛性、传受双方的平等性、评论观点的平民化、传受双方互动快等方面。论坛、微博的个性与传统媒体迥然不同，通过二级传播，形成了自己的风格和强项，对受众形成“场效应”，实现议程设置，发挥意见领袖功能。
网络评论具有极强的互动性，论坛、微博都极易促成舆论一波接一波的放大式效应。
互联网不同于传统媒体局限于单向点播，而是拥有了极强的互动，使网民不再只是被动地观看阅读，而是可以积极而及时地参与讨论。可以说，传统媒体舆论的生存环境是一种“线性社会”，而网络舆论的生存环境是一种“网状社会”。网络论坛、微博可容纳众多的意见主体共时交流，具有极强的互动性，囊括了多点多向的各种意见传播方式。现今的网民不仅仅满足于浏览和阅读网络评论，而表现为强烈的参与，在参与讨论过程中，网民之间经常形成互动场面：赞成方的观点和反对方的观点同时出现，相互探讨、持续进行。论坛中传者与受众的界限模糊不清，微博更是如此，几乎所有传者在此环境中同时又兼任了受众的角色，他们不仅接受意见和思想，同时也写作并传播意见和思想，在重大事件、突发事件发生时极易形成舆论声势。这种互动性的即时交流使舆论极易放大，进而产生强烈的社会影响
