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中南民族大学传播学考研真题疑问 [复制链接]

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懒懒的梁小妞
初来乍到
 
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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0楼 发表于: 2012-12-13
— 本帖被 杀出个黎明 从 试卷集锦 移动到本区(2012-12-13) —
碰到一个历年真题，论述题，说广告有术无学不正确请论述，感觉心里清楚，就是答不清楚，有谁可以指点一下呢

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小天
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只看该作者 1楼 发表于: 2012-12-13
这得广告专业人士来回答
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沁血玉
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只看该作者 2楼 发表于: 2012-12-22
问卡夫吧
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卡夫不卡了
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只看该作者 3楼 发表于: 2012-12-23
先说说为什么人们会有广告“有术无学”的说法？是什么原因造成的？“有术”体现在什么方面？（讲讲广告业的发展，现代广告业的日渐成熟）“无学”又是怎么造成的？（广告从业人员、教育人员等都对广告理论的建立重视不够等）。然后再批驳这种观点，当然就要说明是有术有学咯。主要讲，“有学”。那就从广告理论的发展情况啦。从广告的科学派，艺术派，usp，大卫奥格威的品牌形象，定位啊，整合营销啊等等广告理论的发展和成熟来说明广告也有学。
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