武汉大学：媒介全球化就是经济全球化，它使得全球文化变得同质化。|真题答案

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只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2014-08-11

论述题：媒介全球化就是经济全球化，它没有使得全球文化走向多元化，反而变得同质化。

试题答案信息
试题类型	考研真题
学校专业	武汉大学新闻传播
试题年份	2014
答案类型	详细答案
答案字数	1082

    人类社会存在着不同的文化，在全球化条件下，它们必然发生碰撞，从当代全球文化的表现来看，文化发展既有同质化的一面，又有异质化的一面。同质化与异质化不仅是全球化过程中文化发展所表现出来的一种现象，而且也是文化发展的基本趋向。解析全球化条件下文化的这种同质化与异质化现象，可以从两方面入手，一个是文化帝国主义或文化殖民。另一个是文化的主体性诉求。文化帝国主义以其霸权促使文化向同质化方向发展，同时又由于其霸权而激起反抗促使文化的异质化发展；文化的主体性诉求一方面是对于文化的功利性需要，文化的功利性需要印发文化在许多方面的同质化；另一方面是对于文化自我确证的需要，文化自我确证的需要则促使文化主体追逐文化异质性。
      1、  文化帝国主义或文化殖民
    文化帝国主义的形成来自于两方面的力量，一是信息或传媒的全球化，贰拾经济全球化。从可能性上看，传媒的全球化发展使各种文化都有同等的发展可能，但实际上，传媒的发展是依托于文化背后的经济力量，经济力量的强盛使得西方文化以一种占有绝对优势的方式占领传媒话语。文化帝国主义表现为外来文化对本土文化的侵略。他以激烈而根本的方式，改变着不同的文化疆界，并使文化差异消失在信息的倾销中，从而使异于西方的文化失去“他性”，在不断组织化、有机化中产生意义，并类型化人们的生活经验。换言之，有媒介所不断灌输的话语已经不单是语言，而是一种权力的方式，一种置换意义、抹平差异的权力话语。媒体将人内化，使人只能如此看、如此听、如此想。媒体把超量的信息塞入接受者脑中，从而将不同文化，不同习俗，不同品味不同阶层的人，连结在传媒系统之中，并在多重传播与接收过程中，将不同人的思想，体验，价值认同和心理欲望配和为同一频道、同一观念模式和同一价值认同，并进而形成相似度的“集体记忆”，文化帝国主义正是通过这种作用，使得其成为世界文化呈现同质化的一个直接原因。但同时，文化帝国主义的这种作用由于其支配性，又引起其作用对象的抵制，因而导致对于文化特殊性的追求。
       2、  文化的主体性诉求。
文化对于人的作用如此类似，即文化不仅对人的行为构成限制，同时也赋予人以行动的能力，正是在这些能力的基础上才使得人超越于既定文化创造出新的文化。同质化说明由于文化本质上是满足人的需要的。因此，只要能满足人的需要，那么不管是谁的文化，人话主体都可以应用。同质化则不仅是由于进口文化在本土上会发生变化，更是由于主体本省有着塑造文化个性的需求。随着意识形态两级对立时代的终结，世界上众多的国家被迫或主动地转向自己的历史话传统，寻求自己的文化个性，试图在旺旺上重新为自己定位，这是一个非常显著的现实。