2014清新真题练笔 欢迎大家点评 [复制链接]

     作为一个跨考生，其实没啥自信，选择清新的理由也很简单，我想在北京度过一段求学岁月，而且我挺喜欢清新的老师。可能和很多人还有很大的差距，不过我想我能坚持一点就再坚持一点，自己不后悔就好。
    9月初的时候做了自己做了一遍清新的题目，本着练手感的目的，也是为了检验暑假复习的成果。虽然做完了觉得自己真的有太多的欠缺%>_<% 不过想了想还是决定po上来，希望各位旁友能点评点评，给点建议。
   因为是第一次练笔，而且是以开卷的形式，连我自己都嫌我自己写的很冗长。答案仅供参考，因为是我自己做的，个人水平实在有限，这也是我的一次尝试哈。希望大家看看就好，交流交流，不希望被转载出论坛啊。不多说了，接下来就上我做的清新14真题。

一、名词解释

1.精确新闻学
在60年代美国出现的，其含义是：记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法来收集资料、查证事实，从而报道新闻。其特点是用精确的数据、概念来分析新闻事件，尽可能避免主观的、人为的错误，从而使新闻报道更加客观、公正、令人信服。精确新闻学改变了传统的新闻运作方式，要求记者有更大的主动性与科学精神，使“新闻”不再只是对“新闻事件”的被动报道与解读，更包括了对“新闻问题”的主动采访及分析。在现代的新闻报道中，精确新闻学正在日益受到重视，这也是它在遵循新闻学基本规律的前提下的必然发展趋势。


2.棱镜门事件
2013年6月，美国中情局前职员爱德华•斯诺登爆料：美国情报机构于2007年启动了一个代号为“棱镜”的秘密监控项目，直接进入服务器里挖掘数据、收集情报，包括微软等在内的9家国际网络巨头皆参与其中，从音频、视频、图片、邮件、文档以及连接信息中分析个人的联系方式与行动。这是一起美国有史以来最大的监控事件，其侵犯的人群之广、程度之深让人咋舌，不仅给美国带来了巨大的内外压力，在国际上还造成了强烈地冲击。

3.拟态环境
拟态环境是李普曼关于大众传播的社会影响与效果的一个重要的概念。拟态环境是指由大众传播活动形成的信息环境，并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。拟态环境有如下特点：一方面，拟态环境不是现实环境“镜子式”的摹写。另一方面，拟态环境并非与现实环境完全割裂，而是以现实环境为原始蓝本。李普曼认为，现代社会因为媒介的存在人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切的联系：一是实际存在着的不以人的意志为转移的“客观现实”，二是传播媒介经过有选择地加工后提示的“象征性现实”（即拟态环境），三是存在于人们意识中的“关于外部世界的图像”，即“主观现实”。

4.二级传播理论
美国传播学家拉扎斯菲尔德等在40年代在《人民的选择》中提出的理论假说。两级传播理论认为，大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的，而是要经过意见领袖的中介，即大众传播——意见领袖——一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触，在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级传播理论的目的在于揭示大众传播过程中的人际影响，强调大众传播的效果受到人际传播的制约。

5.尼尔波兹曼
尼尔•波兹曼是世界著名的媒体文化研究者和批评家，首创了媒体生态学专业，他对后现代工业社会的预见深刻和批评尖锐及对媒介文化深刻洞察。他的主要著作包括：《娱乐至死》、《童年的消逝》、《技术垄断》等，媒介生态学认为： 媒介生态学假定传播媒介在数据或信息从一个地方传递到另一个地方时并不是中性、透明或者无价值的渠道。相反，媒介的内在物质结构和符号结构，在决定什么信息被编码、传输和怎样被编码以及怎么被解码的过程中，扮演者解释和塑造的角色。媒介生态学同样假定每一媒介的那套专门的物理和符号特征为其带来了一套偏向或倾向。媒介生态学进一步指出媒介会促使各种不同物质的、知觉的、社会的、经济的、政治的和文化的因果关系，他们与媒介独特的内在偏向有关。

6.观点的自由市场
“观点的自由市场”最早是由英国政论家、文学家约翰•弥尔顿提出的，后经美国政治家托马斯-杰斐逊以及英国政治家约翰-米尔发展改进。弥尔顿认为真理是通过各种意见、观点之间自由辩论和竞争获得的，而非权力赐予的。必须允许各种思想、言论、价值观在社会上自由的流行，如同一个自由市场一样，才能让人们在比较和鉴别中认识真理。
“观点的自由市场”以及与之相关的“观点的自我修正”理论后来称为自由主义新闻学的理论根基，也是西方新闻自由的理论根基。尽管在20世纪50年代受到了来自美国社会责任理论的修正，但至今仍对西方新闻界产生着强大而持久的影响。

7.蒙太奇
蒙太奇（Montage）来自法文Monter（组接），最初时建筑学术语，意为组合、构成、装配。现指根据影视作品所要表达的内容逻辑以及观众的收视心理，将前期拍摄下来的许多镜头按照既定的构思组接起来。早起的电影严格来说没有蒙太奇，一般认为美国导演大卫•沃克•格里菲斯（D.W .Griffith)是第一个自觉使用蒙太奇的人。蒙太奇作为一种画面组接剪辑技巧存在，也可以理解为一种影视美学的思维关键，贯穿于创作活动从构思选材到拍摄制作的整个环节。

8.美国便士报运动

便士报是产生于19世纪30年代美国的廉价报纸，因为购买报纸只需要1便士（1美分），故称“便士报”。1833年，美国人本杰明•戴（Benjamin Day）在纽约创办的《太阳报》，是世界上第一份成功的便士报，并带头掀起了所谓"便士报运动"。各地也竞相开办“便士报”，除《太阳报》外，当时美国大众报纸主要有：詹姆士•戈登贝内特1835年创办的《先驱报》，霍斯勒•格里利1841年创办的《论坛报》等。便士报开创了世界新闻传播业的新纪元，告别“观点纸”成为了名副其实的“新闻纸”，同时与政党划清界限，获得了政治上的独立，通过刊载和出售广告获得了经济上的独立，是报纸日渐获得“第四等级”的地位，开创了“平等主义时代的新闻革命”。


9.史量才
中国近代著名的新闻事业家。早年任《时报》主笔，1912年接手《申报》后，苦心经营，使《申报》成为国内著名大报。1927年史量才买下《时事新报》，1929年又购下《新闻报》大部分的股权，从而成为上海报业巨擎。九一八事件后，史量才爱国热情高涨，政治态度转变，主张抗日、宪政民主、反对蒋介石裁，遭到了国民党嫉恨。1943年，被蒋介石下令暗杀。

二、简答
1.当前中国媒介融合的内涵与意义

（1）“媒介融合”（Media Convergence）其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。媒介融合是一个不断发展的过程。媒介融合还包括了媒介技术、形态、内容、平台、终端以及生产到消费者、用户的自由转移等各方面的汇合与融合。媒介融合目前在国内可以大致概括为内容融合、网络融合、终端融合三个方面，正逐步形成大传媒产业生态。
（2）媒介融合的内涵可以概括为四个层面，即媒介技术的融合、媒介业务的融合、媒介所有权的融合以及媒介政府规制的融合。1.媒介技术融合。以数字化、网络化技术为支撑的技术融合是“媒介融合”这以概念的最为本质的一点，它包含信息源融合、传输渠道融合、接收终端融合三方面。2.媒介业务融合可细分为以下四方面：业务形态融合、业务技能融合、业务战术融合、业务战略融合。3.媒介所有权融合，从广义上讲，媒介所有权的融合既包括传媒领域内部各个媒介机构之间的所有权的融合，也包括传媒机构通过跨行业、跨领域发展，与其他领域内的相关机构所形成的所有权融合。4.媒介政府规制融合，在媒介融合的进程中占据着重要地位，它是媒介融合的重要外部环境之一。
（3）当前中国媒介融合的意义：随着信息技术的不断进步，媒介融合的内涵也在不断丰富和完善。媒介融合从单纯的传统媒体之间的相互融合组件走向传统媒体与新媒体的联合；从媒体外在形式上的合作走向新闻采集、加工、发布等环节的互动；从单纯依靠行政手段的推动到媒体为了自身发展主动寻求相互合作；从同一区域、同种媒介的融合到跨区域、跨媒介融合。其最终目标是打破传播媒介的形态差异，走向媒介形态的大融合；本质在于消费者可以用无所不在的终端通过无处不在的网络，获取各自所需的服务。媒介融合已经成为当今媒体寻求发展的必然选择，成为新闻传播业的必然趋势。



2.梁启超的新闻思想

(1)早期的新闻思想：支出报纸的功能是“去塞求通”，所谓通，包括“通上下”和“通中外”两个方面。要发挥“去塞求通”，梁启超提出了四点要求：广议五洲近事，详录各省新政，博搜交涉要案，旁载政治学艺要书。
(2)变法失败后，资产阶级改良派流亡，提出新的观点：
1.报纸的“两大天职”说：一曰对于政府而为其监督者；而是对于国民而为其向导者。
2.衡量报纸好坏的四条标准。第一，宗旨定而高；第二，思想新而正；第第三，材料富而当；第四，报道确而速。
3.健全舆论的主张他认为舆论是天地间最大的社会制裁力，报馆则是体现舆论最有力的机关。报刊要赞成健全舆论必须具备的五本：即持论者必须要有广博的知识；要有不畏强暴的精神；要以维护国家的利益为目的；要出自公心，不能怀挟党派思想和以个人的好恶来判断是非；要导之以真理，不能拔之以情感，做偏至之论。
4.报刊宣传的两种方法：即浸染的方法和煽动的方法。浸染方法就是要使读者耳濡目染，潜移默化，逐渐接受论述者的观点；煽动的方法，就是故作惊人之语，使读者猛省。


3.移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化
（1）传者分析：大众传播中的传者泛指信息的发出者，可以是个人，也可以是群体或组织，他们是传播的主题和传播行为的发起者。而在互联网语境中，传者和受者之间的地位是平等，而且可以互换。移动互联网时代，传者不在处于主导地位，“把关人”角色泛化，信息不再有时空地点的限制， 任何人随时随地都能通过社交媒介发声，人人都可以是信息的发出者。
（2）媒介分析：“媒介是人体的延伸。”随着产业技术的进步，移动设备终端上会发生一些革命性的质变，加强视觉、听觉、触觉技术延伸，带来用户体验的跳跃。例如移动互联网手机游戏将成为娱乐化先锋，手机电视将成为时尚人士新宠，移动电子阅读正在成为一种流行迅速传播开来。
（3）受众分析：网络传播从根本上改变了受众在传播中的地位。网络传播的双向互动性，颠覆了传统意义上的单向线形模式,使信息的主动权不再由传播者掌握而是由受众自己控制。受众不再是简单的群体，有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性，移动互联网的特点之一就是用户体验至上，越是精准的用户体验，越能促进互联网的进步发展。
(4)效果分析：互联网上,信息的发布与传播权泛化到了各个端口。传受关系非常模糊。传播权泛化,信息收受高度自主,网络时空无限,“议程设置”理论的传统基础被一一打破。沉默螺旋机制并不孤立地只在网络空间中存在,而是与我们现实中的舆论机制发生着复杂的互动。培养理论也同时指出大众传媒所提供的象征性现实与客观现实之间偏离的趋势日趋明显以及传媒的一些倾向所带来的社会后果。互联网的兴起宣告了信息时代的来临，它改变了人类信息传递和交流的方式，改变了人们的生活方式和思维方式 。

三、论述
1.结合你所知的网络事件，分析微博等社交媒体对中国社会发展与转型的影响

中国正处于快速的社会发展和社会转型期,在这一大背景下,社交媒体的发展所产生的社会影响是十分深远的。 社交媒体，又称“社会化媒体”（social media）是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，与大众传媒相比，用户享受更多的选择权利和编辑能力，自行集结某种阅听社群，信等。社交媒体的产生是依赖web2.0的发展。社交媒体对中国社会发展与转型的影响具体表现在以下几个方面：
（1）民主化进程，推动法制建设。郑永年提出“科技赋权论”(Technological Empowerment),认为在互联网这一公共空间中, 国家的力量和社会的力量正在转换。总体而言,互联网在促进中国政治民主化的过程中发挥了重要的角色,使得中国政府变得更加开放、透明和负责;2013年8月，济南市中级人民法院对薄熙来被控受贿、贪污、滥用职权犯罪案的庭审情况利用其官方微博行了实时播报，受到了网友的广泛关注。公开审判不仅有利于舆论对法院、法官审判的监督，同时也能够最大限度地满足社会公众对重大敏感事件的知情权。微博直播方式更为方便、直接、简洁，传播范围广、互动性强、社会影响力大，这也对探索司法公开路径与方式、促进阳光司法起到了较好的示范作用，具有标志性的意义。
（2）促进和优化新闻改革，改变传媒生态。在社会化媒体语境下，微博等强势崛起，改变了传统的信息传播方式，也颠覆了传统官方媒体的呼吁结构和作用方式，进而重塑了自己在虚拟空间中的舆论场域。2013年，一向以严肃、呆板、教条等为刻板印象的《人民日报》所开通的官方微博一举获得成功，其重视网络传播特色和传播规律，在新旧媒体的无缝对接中探讨纸媒的改革思路，实现纸媒与微博共存的民间、主流两个特色舆论场。以微博为试点的方式进行新闻改革探索，利用权威及呼吁的优势进行网络舆论引导，为其他官方媒体开设微博积累了经验，将“走转改”及“三贴近”的良好经验逮到了新媒体，更好的发挥和体现党报的服务功能。
（3）促进廉政建设，有效监督政府。信息互联网的自由性、平等性、实时性、交互性恰恰有利于这三个方面加速舆论场的形成。社交媒体的运用还使舆论场的渲染物更多，渲染气氛更强烈，普通大众成为网络舆论监督的主体，草根和公知（精英）协同联动引导议题。主流媒体的官方微博参与议题互动，政府机构在其中起到了舆论引导和案件审查作用。“表哥”杨达才因被网友质疑导致调查被“双规”。郭美美事件也掀起了公众对于红十字会的质疑。网络监督改变了监督者与被监督者的位置，督促政府依法行政，确保社情民意上传下达，保障公权为民所谋。
（4）推动言论自由建设，拓宽公共领域。公民新闻作为“参与式新闻”的一种形式，有利于扩大新闻的来源，体现大众的新闻、信息及利益诉求，弥补了传统媒体缺位、失语问题，是言论自由，表达自由的体现。从“宜黄拆迁自焚事件”到“中石化天价酒”，再到各类贪腐人肉事件，诸多热点新闻的线索来源都是网络。看似只生活在虚拟世界的网民，在某种程度上已经逐渐成为了现实社会的“风向标”，迫使传统媒体朝着更加客观、全面、公正的方向发展，促进了民间话语体系的崛起，颠覆了舆论一律的格局，对政治民主化、权利大众化、利益多元化起到助推作用，是公民大众参与网络监督、网络参政、网络议政的一种方式。
（5）社会公益深入人心。随着互联网技术的发展，借助微博等社会化媒体平台开展的公益活动日趋成为了社会发展的潮流，在部分富有社会责任以及网络舆论领袖的带领下，以线上动员和线下互动相结合的合作方式为实践途径，使以微博为代表的社会化媒体充分彰显了其公共利益服务的功能，并潜移默化的影响着人们的价值理念。2014年7月，由社交网站上所发起的为“渐冻人”筹款的公益活动——“冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge）像病毒一样风靡全球，一场以公益开始的的爱心传递在中国迅速成为全民狂欢式的大事件。“冰桶挑战”正是借助社交媒体，将娱乐和公益相结合，策划新颖，活动简单，收效明显。大量的公益信息通过社会化媒体进行不间断的传播设置舆论议程，从而保证公益信息能够在全社会范围内不断扩展和深化影响。
    （6）危机传播更为迅速。近年来，在中国经济社会的转型期，各类医患矛盾、民官矛盾、环保运动、流行疾病、自然灾害纷纷呈现出常态化、高频率的特点。社会环境中不稳定不确定的因素仍然突出，中国在就业、劳动关系、收入分配、社会管理等方面、仍然面临各种问题和挑战。2014年浙江苍南城管打人事件，因微信网传谣言导致冲突升级。湖南孕妇死亡事件，因媒体的偏向报道而在微博上引起热议。虚假信息、谣言等不断涌现，部分用户自律性较差，摈弃责任与道德，发布低俗、庸俗、媚俗信息，干扰网络空间。用户的传媒素养高低不齐，使部分没有判断力的用户容易受到虚假信息、情绪性信息的影响。突发公共事件和突发群体事件的信息公开不够，传媒的情绪宣泄功能未能受到重视，并在社会生活中付诸实施。社交媒体更应该发挥其守望风险、监视环境、传播信息、满足知情权的功能，及时告知动态、进行动员。
   总体上看，社交媒体正成为公民发声的重要平台，社交媒体的“社交”（关系的构建和维系）功能为议事功能所取代，在很大程度上扮演着“公共议事厅”的角色，给予普通公民平等的话语权，提供社会判断的思考参考系，正在改变我们的生活，推动社会进步，是中国改革开放，社会进步的重要标志。



2.经典传播理论在当下互联网时代还适用吗？举两个例子

一、沉默的螺旋
（1）沉默的螺旋（the spiral of silence）是由伊丽莎白•诺尓•纽曼1974年发表在《传播学刊》上的《重归大众传媒的强力观》一文中最早提出，并在1980年出版的《沉默的螺旋：公共舆论——我们的社会肌肤》一书中完善。如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们将不愿意传播自己的看法。如果他们觉得自己的看法与多数人一致，他们会勇敢的说出来。媒体通常关注多数派的意见，轻视少数派的观点，少数派的声音越来越小，多数派的声音越来越大，形成一种螺旋式的上升的模式。沉默的螺旋理论会用孤立的方式来威胁那些与大多数人不一致的人，对孤立的恐惧导致个人在任何受都会试图评估意见气候，公众的行为会受到民意评估的影响。
（2）沉默的螺旋在互联网语境下依然适用。
1.网络新闻传播主题的多元化，看似人人平等，其实只是假象——精英人士、官方主流话语权依然居于强势地位；
2.群体压力在网络传播中依然存在。并且从个人本身的角度来看，个人对社会的孤立感依然没有消失
3.网络传播具有和其他传统媒体传播联动、促成舆论的功能，有力地促进了公开的意见变成公共的意见，因此，“沉默的螺旋”规律依然存在，
4.网络时代出现了一批规则约束和评论员，这希望人负责引导网民向意见的多数发展，印证了沉默的螺旋的机制的存在。


二、公共领域
(1)目前对公共领域的各种研究源自德国哲学家哈贝马斯的重要著作之一《公共领域的结构转型》。所谓公共领域，哈贝马斯指的是起源兴起于18世纪欧洲的介于市民社会中日常生活的私人利益与国家权利领域之间的机构空间，例如俱乐部、酒吧、沙龙、咖啡馆、议政厅等。在这个空间中，公民聚集在一起，就共同关心的公共事务进行公开的讨论和辩论，形成某种接近于舆论的一致意见，并组织对抗压迫性的国家和公共权力，从而维护总体利益和公共福祉。现代资产阶级公共领域的出现，使可以与国家权力相对抗，对现代资本主义民主宪政至关重要的公众监督成为可能。
（2）传媒公共领域是指有媒体所搭建起来的一种介于市民社会中日常生活的私人利益与国家权力领域之间的机构空间和时间。在传媒公共领域中，若干作为个体的公民聚集在一起，共同讨论他们所关注的公共事务，形成某种接近于公众舆论的一致意见，从而维护总体利益。
根据哈贝马斯的观点，公共领域理论强调三个核心因素：公众，普遍利益上形成的公众舆论，讨论的理性、批判性和平等性。根据哈贝马斯的这一界定，传媒具有典型的公共性特征：他要求整个空间向公众开放，公众可以给予理性的辩论对社会公共事务发表观点，进而维护公众的利益。
（3）网络公共领域，是公共领域的再度转型：网络空间出现后，私人领域和公共领域出现了“独特”融合、网络空间尺度舆论兼具批判性和消费性、网络和权力机构的关系发生了微妙的转变，网络空间孕育着公共领域的有一次转型。网络空间在公共领域角色的扮演中需要秉承大众传媒的社会责任，抵制、摈弃低俗信息，积极的承担起传播信息，守望环境，教育公众的重任。公众舆论的强大影响力迫使公共管理部门必须非相关时间做出反应，不管是积极的还是消极的，这都有利于公众与政府建立一种良性的互动与对话，进而促使双方在协商与调停中将存在的问题有效解决。




3.关于大v责任运动，说说你的看法
（1）大v是指微博上十分活跃、又有着大群粉丝的“公众人物”。通常把粉丝在50万以上的成为网络大v。网络大v是典型的意见领袖。拉扎斯菲尔德在1940年《人民的选择》提出意见领袖这一概念。指的是二级传播或多级传播中那些传递信息给舆论追随者的人，他们能起到信息传递、信息解读、施加影响的作用。与一般的公众相对比，舆论领袖比舆论追随者更多的接触到媒介，因此其作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会的相关部分联系起来。
（2）在今天舆论领袖有了新的变化：
1.舆论领袖不仅仅是那些经常使用媒介的人，主要是在政治、经济、文化、社会等方面拥有强大影响力的人。
2.他们舆论领袖的角色是通过对某一事件的点评、转发而凸显的；
3.舆论领袖与一般公众相比，他们拥有更强的信息辨别能力、信息阐述能力、舆论影响能力。因此，在互联网语境下舆论领袖与公知相勾连，是否能更多的使用媒介已经不是区分舆论领袖与追随者之间差异的标志。
（3）网络大v作为典型的舆论领袖，在信息传递、信息解读等方面发挥着重要的影响。
1.网络大v作为舆论领袖，具有对舆论活动的发起能力。某一社会现象最终是否能够演变为舆论客体，被大多数网民关注，很多时候有赖于网络大v对舆论的发动，这些舆论领袖发表的话题具有一定针对性和代表性，很快就被反复评论和转发，最后引起“滚雪球”的效果，从而迅速生成网络舆论。
2.网络大v作用凸显还表现在他们对于舆论活动的推动能力上。在舆论活动发展的进程中，网络大v还可以运用他们广播的知识、深刻独到的见解影响其他网民的观点和行为，从而推动网络舆论进一步发展，甚至影响时间本身发展进程。
3.在诸多新闻事件中，网络大v作为意见领袖既有正面的作用，也有负面的作用，部分网络大v利用公众的信任和较高的社会关注度，从事造谣、传谣等违法犯罪活动而为自己谋取经济利益，对正常的社会秩序产生了严重的危害。因而舆论领袖的作用不是万能的，其必然依赖社会整体素质的普遍提高。
（4）网络大V作为典型的舆论领袖，应该坚守“七条底线”，并使其自身拥有的话语权与责任、义务相匹配。2013年8月10日在中央电视台新址举行的“网络名人社会责任论坛”，就承担社会责任、传播正能量、共守“七条底线”达成共识。“七条底线”指的是：法律法规底线、社会主义制度底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。
1.网络大v面对谣言、流言等负面信息的应有所规制。真假难辨的网络环境中，每个人都有可能成为谣言的推手，有着一定影响力的大v们更是容易成为谣言传播的放大器和鼓吹手，在无形中扰乱了公共和社会秩序。网络大v对谣言的识别、对低俗信息的批判更应成为重中之重。秦火火、立二拆四等网络名人，相继因为造谣传谣而落网。这说明，一旦言论和行为超出了法律允许的范畴，一样会付出相应的代价。网络大v在传播每一条信息前，都应该三思而后行，队有疑问的内容谨慎转发、不盲目传播，坚守法律和道德的底线，避免给造谣者带了可乘之机。
2.网络大v的素养对于传播事件而言更为重要。网络大v的话语权不是与生俱来的，而是由网络技术和网民选择集体赋权的结果。网络大v的伦理道德要求更高，传媒素养要求更高，传播能力要求更强，批判力更高。2013年知名天使投资人、微博红人薛蛮子因涉嫌嫖娼被警方依法行政拘留，在被捕近8个月后首发微博，并表示吸取教训。自觉远离低级趣味、为公众树立一个可供学习的表率，因而对于公众人物而言，其道德标准想对要高，更应该恪守这“七条底线”。
3.网络大v的公共性与私立性，网络大v不应该受制于权利和商业话语。随着微博的兴起，网络为公众发声提供了一个平台，网络大v的信息传递更是具有强大的传播力、辐射力。知识和影响力都意味着权力的再分配，任何人都是社会化的动物，趋利避害是自然的选择。某些网络大v通过与商业、官方话语权的何某来维系其合法性和正当性，从而导致其公共性被侵袭。经由公关公司牵线，大v发布软性广告内容微博，几条下来价格高达7万人民币，不到一个小时就能获得上万的评论和转发。甚至某些明星在微博平台发布三无产品广告，正式受其利益驱使。网络大V为舆论领袖，一旦私欲膨胀终招世人唾弃。多承担一份责任与担当，就是多一条明路与前途。
（5）网络业是社会公共空间，理应由其言论的边界和良性的秩序，并受到伦理道德规范及准则的约束；“七条底线”分别设计我国的国家根本利益，涉及人民群众的根本利益，涉及社会文化的建设，是积极传播“正能量”的表现。

862新闻与传播业务
一、简答题
1.简述推动媒介形态变化发展的主要动力
罗杰•菲德勒在《媒介形态变化：认识新媒介》（Media Morphosis ：Understanding New Media）一书中指出，“传播媒介的形态变化，通常是有由于可感知的需要、政治压力，以及社会和技术革新的复杂性相互作用引起的。”根据其书中观点进行分析，推动媒介形态变化发展的主要动力如下：
（1）可感知的需要。可感知的需要，表明了他对于“媒介技术”的社会采纳与推广保持一种“社会需要论”的态度，任何新技术如果要被人们所采纳应当同人们的社会需要相适应。如果人们不需要，那么，新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广。
（2）媒介竞争。传播媒介进入市场进行争夺受众的战争，在竞争中优胜劣汰，这是媒介竞争的市场法则。
（3）政治压力。媒介形态变化不仅仅是一个在不同媒介之间自然发生的过程。如果是媒介生态的自然演进，那么媒介系统就是一个自足的系统。但实际上，一个社会一个时代的社会控制力量往往要从外部注入一股规约的力量。这种规约力量在形式上、强度上各有差异，这种规约的力量就是政治压力。
（4）社会和技术革新的相互作用。罗杰•菲德勒以一种宏观的角度来审视媒介形态的变化，这种宏观角度就是：媒介技术与社会之间的互动。他没有片面的落入“技术决定论”或者“文化决定论”的窠臼，而是同时承认技术革新与社会因素的重要作用。从两者的互动来分析问题。这种互动分析的必要性在于：社会是技术变革的宏观环境。这同“可感知的需要”有很大的交叉，但是这里着重的强调的是“互动”，力图展示技术变革与社会因素之间的动态轨迹。


2.简述量化研究方法和质化研究方法的差异
定量研究是侧重于、且较多地依赖于对实物的测量和计算。定性和研究则侧重于和依赖于对事物的含义、特征、象征的描述和理解。
（1）从认识论的角度看，二者基于不同的范式。定量研究源于实证主义，接近于科学的范式；定性研究从属于人文意义的自然范式，力图对社会生活的自然场景加以整体的理解和解释。
（2）从研究的逻辑过程来看，定量研究与演绎过程更为接近，目标是确定变量之间的因果关系，强调价值中立，常常是对己有理论的检验；定性研究基于描述性分析，注重现象与背景之间的关系，认为事实与价值无法分离。其逻辑方式本质上是归纳的过程，即从实地研究中所获得的经验材料中归纳出具有理论特性的命题和阐释框架。
（3）在理论与研究的关系上，定量研究则用于理论检验；定性和研究通常用于理论的构建
（4）在研究方式上，定量研究侧重对社会事务的精确测量和计算，强调研究程序的标准化、系统化和操作化，常使用调查、实验、文献研究，获得数量化的资料便于是统计学方法分析变量的因果关联；定性研究侧重于对行为主体的意义以及行为过程的描述和阐释，强调行为背景因素对社会生活的影响。强调研究程序、方式、手段的灵活性和特殊性，常常使用实地研究，获得具体的实例资料。
（5）总的来说，定量研究在结果上具有概括性和精确性，但对社会生活的理解缺乏深度；定性研究可以获得深入理解社会生活的丰富细致的资料，但难以推及整体的社会运行状况。这是研究过程的两种途径，发挥着不同的作用，不存在谁优谁劣的问题。





3.移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化

（1）以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的变化趋势。互联网各个层面技术的发展，促进了网络传播模式的变革，网络平台的信息消费模式将呈现出“去中心化”和“分裂”的特征。人际传播网络成为了大众传播的“基础设施”，互联网正从“内容为王”转向“关系为王”时代。
（2）互联网作为公民新闻平台的变化趋势。网络、手机以及各种信息采集设备的不断进步，使得全民参与信息传播的深度和广度不断扩展。公民新闻延伸了专业媒体的触角，其“碎片”成为专业媒体信息的补充与平衡，用户的全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度”，全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体的“把关人”地位。
（3）媒介融合进程的加速。媒介融合体现为几个层面：技术融合、业务融合、平台融合、市场融合以及机构融合。各种媒体在信息的采集、制作与发布等各个环节上的技术越来越趋同，融合性新闻发展，媒体间合作、互动的关系加强，新的媒介产品不断出现，各种媒体发行平台的逐渐融合，各种媒体的受众市场逐渐汇聚，各个传媒集团之间的合作加强甚至融合，其他机构也以种种方式向传媒业渗透。互联网是目前媒介融合变革的中枢，网络的种种变革直接引导着传统媒体的走向。
（4）移动化是网络传播乃至整个信息传播最重要的特征之一。手机、平板电脑等移动设备带来的不仅是新的终端，也带来了媒体产业链条的重构以及新的经营模式。随着技术的不断发展，信息的接收终端也将不断丰富，它们能更自然地渗透到人们的日常生活中，形成遍布各个生活角落的传播。
（5）互联网传播环境的现实化。网络传播技术的发展使网络的功能不断丰富，性质也逐渐发生变化，网络媒体正在向网络社会的方面发展。SNS的应用的网络虚拟空间“现实化”的一项重要发展。网络社会是与现实社会并行的一种新的社会形态，与现实社会进行着深层的互动。

业务题

1.    中央媒体通过微博微信等表现活跃，拥有众多粉丝，这对中国传媒的格局意味着什么？

在社会化媒体语境下，微博微信强势崛起，改变了传统的信息传播方式，也颠覆了的传统媒体的话语结构和作用方式，进而重塑了自己在虚拟空间中的舆论场域。笔者以《人民日报》官方微博的开通为例，对中央媒体通过微博微信的活跃表现，做出以下分析：

（1）主流媒体打通“两个舆论场”。
新华社前总编辑南振中认为，在现实生活中实际存在着两个“舆论场”：一个是老百姓的“口头舆论场”；一个是新闻媒体着力营造的舆论场。《人民日报》微博以其鲜明的特点，在民间舆论场和官方舆论场对立语境下，弥合了舆论场的隔阂，打通了民间和官方的界限，塑造其替补性媒体中的主流话语形象，建构起一个基于转型社会多为呼吁生态的舆论结构。
1.《人民日报》微博不避讳敏感话题，利用权威及话语优势进行网络舆论引导。以最具有时效性的信息阐释表明对社会热点的观照，以及时迅速的表态将与公众利益相关的话题提升到公共层面，引导公民的参与，在中大、意外时间发生时，其话题引导能力、快速的反应能力起到了非常显著的效果。
2.《人民日报》微博重视网络传播特色和传播规律。不以单向度的、教化色彩浓厚的语言风格，而是采用“网言网语”，图文并茂，并且注重与粉丝的亲密互动。其倾向于采用“用事实的说话”的方式，并形成了“社会事实+价值阐述”的评论模型进而带动社会思考。
3.《人民日报》微博具有浓郁的感情和人文色彩。注重对历史的反思、对现实的关照和对未来的描述，将“走转改”和“三贴近”的良好经验带到新媒体，更好的发挥和体现党报的服务功能。                                                                                                                                              
（2）主流媒体的民生化转向。民生新闻就是在党的新闻政策指导下，更多、更贴切的关注民生民情的当代新闻，是以民众的热场生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现人文关怀的理念，从民生的生存空间开拓新闻资源的新概念新闻。名声新闻的价值取向，主要体现为民本取向和人文关怀，也就是以民本意识为主的新闻传播价值理念。《人民日报》微博在议程设置功能引导民生新闻主流化，以民为本，关注和谐，提升民生新闻的价值理念。积极引导人文关怀，构建公共话语空间，在媒介功能方面引导媒体聚焦生活化，在媒介议题内容层面引导民生新闻走向多元化。
（3）主流媒体评论话语转型。《人民日报》微博话语风格转换体现出了媒介技术变迁、社会文化生态、话语权力结构三者之间的互动关系。这种转型是《人民日报》适应媒介技术变迁，关照社会现实，遵循新闻精神，重视社会担当的一种体现。既要看到这些转变所带来的对民意、社情的关注，但也要警惕《人民日报》的变革是否会被民间的舆论场所绑架，警惕以试图弥合民间舆论场和官方舆论场的微博评论是否能够发挥出更为积极的带动和示范作用，从而彻底打通两个舆论场之间长久以来的分裂状态。在这个意义上，主流媒体要始终遵循媒介技术伦理，遵循民意但不能迎合民意，重视批判但要理性构建，从而更加注重主流媒体的议题构建能力、风险化解能力、正能量传播能力、社会动向的观察能力、话语全是方向的掌控能力。

2.    从近年热播电视节目中任选其一分析


中国好声音
（1）《中国好声音》热播、好评如潮
《中国好声音》是有浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目The voice of Holland，于7月13日在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国历史上真正意义的首次制播分离。著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供了一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国音乐电视节目的新标杆。
《中国好声音》之热播受到了各个层次观众的欢迎， 可谓如火如荼，使得2011年火爆荧屏的“相亲真人秀”黯然失色。热播需要热思考，更需要冷沉淀。受众关注程度很高、节目收视率高、广告收益高、广局总领导赞赏、学界业界褒扬都表明了其节目有过人之处——其节目模式的创新、雅俗共赏的不媚俗的风格、制播分离的积极效应、海外优秀节目本土化的尝试等。
（2）《中国好声音》的成功根源
1.《中国好声音》的优秀之处在于节目本身注重回归音乐本源，根据大型励志专业音乐评论节目的自我定位，注重音乐品质，既保证选手们有较高的演唱水准，同时评委“导师”的专业标准也是经过精心挑选抉择；同于其他的选秀节目，在《好声音》中选手和“导师”角色的换位——强者与弱者地位的转变，新颖的节目设置更添公平感，转而也是一种正能量的传递。并且其简化了其节目环节，在多年选秀节目的狂轰滥炸带来的审美疲劳环境下，吹来了一股清新之风，通过挖掘普通的故事，寻找喜剧化元素，恰如其分地煽情，以梦想、情怀等正能量关键词击中观众内心。
2.《中国好声音》之热播受到各个层次观众的欢迎，表明了靠歌声打动人的真实力量，暗合了公众在低俗、媚俗、庸俗节目的审美疲劳之后对有含金量的节目的一种期待，曼妙的歌声、温情的故事都暗合了受众对优秀节目的一种不约而同的评价标准，即表明公众在节目的选择上是有主动性的，也表明了公众具有一定的使用与满足的心理。受众的使用与满足：观众需要场景、需要故事、需要真情实感、需要能够产生内心共鸣、情感共振的节目，观众为学员奋发、执着坚持不懈、努力实现心中梦想的拼搏过程而感动，同大多数人所推崇的通过个人努力追求成功的精神相共鸣。
3.《中国好声音》本质上依然是一档娱乐性的真人秀节目，它充分的体现了媒介四功能中不可或缺的娱乐功能，满足了公众对娱乐信息的需求心理，尤其是转型期的社会背景下，公众因为紧张的工作压力、交往中的各种社会问题都倾向于在适当的时间进行放松，其满足了公众这种需求，并一种雅俗共享且并不媚俗的方式满足了公众的需求。
4.《中国好声音》采取制播分离模式——由灿星制作和浙江电视台之间采用了节目制作方和电视台共同投入、共担风险并共享利润的模式。这种制播分离机制下的产物最大限度发挥了制作方的专业优势和电视台的平台优势，并以良好的利润分配方式使资源共享的同时，又能产出高质量的电视节目。
5.作为一档娱乐类的真人秀节目，其评价标准可以用“热闹娱乐、参与互动、情节悬念、激发情感、思想引导”这五个标准来衡量。要求“娱乐、愉乐、育乐”三维兵种，不能“愚乐”，为了单纯的收视率而将其愚乐低俗化。节目本身样态新颖独特，弘扬传播正能量，真情实感，平等参与，注重人文关怀，以正能量的吸引力聚焦关注，参赛者具有人际吸引魅力，评审专业权威，风格稳重大气但不失去娱乐快感。
6.《中国好声音》整合营销传播策略，在栏目的CIS战略上，节目严格按照荷兰的成功思路进行本土化改造，经过了周密的设计和包装，同时利用“导师”的名人优势、赛前赛后的密集宣传，网络媒体和传统媒体的互动联动塑造话题，惊醒大规模的整合营销传播，塑造了良好的口碑。
（3）《中国好声音》热播的启示
在娱乐节目泛滥、节目同质化竞争惨烈、受众审美疲劳的背景下，娱乐节目急需形式上的创新来打破千篇一律、层次不一的娱乐节目泛滥状况：引进节目形态更引进产业模式；注重节目的版权保护意识；探索适合本土的经营思路；积极拓展产业链条等。同时也要注重两个效益的兼顾，注重节目品质，注重传授互动，兼顾多层需求，做富有人文关怀的娱乐节目，拓宽产业链条。




3.CCTV9的品牌传播特点

纪录片以真实生活为创作素材，记录真人真事，并辅以艺术加工。展现真实的是其核心理念。中国的纪录片发展一直都较为缓慢，且存在很大的阻力和限制，而国内对于优秀纪录片的需求却一直在增加。2011年1月1日，cctv9记录频道出现，中国第一个全国播出的国家级纪录片频道。品牌意味着品质和影响力，自《舌尖上的中国》播出后，中国纪录片节便掀起新一轮关于纪录片品牌影响的热议。本文以《舌尖》为例，试分析cctv9品牌传播的特点。
（1）节目制作精良，中国艺术审美的独特情怀。《舌尖》的诞生是以开放的选题立项方式为前提的，也就是项目制下的产物。优势平台上加上优势资金，采用高清摄像技术，按照工业化制作模式制作。专业品质是在打造品牌的必要条件。除了设备专业、团队精湛、技术成熟之外，坚持纪录片创作以中国价值观为内核。《舌尖》将中国传统审美理念贯穿于整个纪录片的始终，通过展现事务给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化，构成中国美食特有气质及本片特有的人文气息。
（2）纪录片平民理念，善讲故事的探索。受众的需要摆在核心位置，走大众化路线，讲求“好看”才是硬道理，制造社会文化认同，引发民族情感共鸣。纪录片种没有单纯的介绍和记录美食，而是讲述了美食背后人和食物、自然和社会的关系，是普通中国人的人生百味，带有浓厚的人情味，通过质朴的感情印发人们的共鸣。
（3）商业化运作，造就成功的营销方案。1.跨屏道播映尝试，带来强劲的收视效果。2.积极借助网络媒介的传播速度和力度。3.制造社会话题，扩大品牌的社会影响力。4.提前进入国际市场，做好节目预售。5.重视品牌建设的持续性，开发相关产品，珍视形成品牌的产业链的可能性。
（4）语态风格和制作规范上要有国际观。学习运用纪录片的国际通行语言，打造国内原创品牌记录片的视听特征。推动纪录片国际化从选题开始，取材体现出来的由小众化走向大众化的转向，这既是本片的特色，也是为今后纪录片提升市场竞争力的一条经验性的概括。
品牌就是力量。央视的这则广告，对“品牌”二字做了很好的注解。这股力量在中国纪录片业界，则意味着致胜的市场力量，吸引观众的力量，传递国家
“正形象”和“正能量”的力量。作为一部新媒体时代的纪录片，《舌尖》聚焦多元声音，进行民生思考；内容草根转向，精英大众兼顾，注重文化品位，强调立体营销，注重受传互动，优化视屏质量，强调身份认同。《舌尖》的热映也表明纪录片具有跨意识形态、跨文化、跨民族的特征。因此，在当代国际文化交流中，纪录片越来越成为跨文化传播的重要载体，甚至在国家形象传播中发挥着其他媒介形式所无法替代的作用。推广中国电视纪录片，要立足于真是的根基，具有国际性的眼界，推广自己国家的文化，用真实的故事、画面、声音让纪录片充满活力和诚意，而不是假大空的模式化宣传。

三、论述题
1.材料（大意是说南方报业集团赔了，还赔了不少）这种状况是怎么出现的？是全行业还是几家媒体的困境？经营上的低估对于新闻生产会带来什么影响？
、

（1）新媒体的崛起，经济、社会转型，价值文化多元等新形式，使得传统媒体的压力和挑战日趋激烈。数字革命全球蔓延，新兴媒体强势崛起，公众兴趣发生转移，传统报业遭遇危机。这不仅仅是几家媒体的困境，更是全行业不可避免的转型危机。这种情况出现的原因有以下几方面造成：
1.来自新媒体的压力：新媒体得益于现代数字科技的支持打破了传统媒体遭遇的技术壁垒与人为阻隔，克服了传统媒体在某些方面的缺欠，其传播方式，与现时代人群的快餐化信息接收方式、短评快的生活节奏实现了无缝对接。新媒体的特性、优势使其发展已经成为了重大国家战略，新媒体带来的不仅仅是信息形态的变化，更是交往及传播的革命，资本、权力、知识、人才、创意等在新媒体冲击下正在重新洗牌。
2.来自社会的压力：社会的开放与封闭、政治的开明与独断，从而形成了一定的传播制度。大量的商业资本和政策不断的向新媒体倾斜。社会层面的压力主要包括传播制度规范、社会的多元价值取向、开放的社会环境、消费主义低潮的崛起等。
3.传统报业自身的缺陷：信息载体落后时代，受到时效性制约影响大，传统媒体行业运营成本居高不下，媒体对信息采集及发布的垄断优势在削弱。新闻理念的转变，面对新的媒体形态的变化，冲击不仅仅是来自技术，还来自于办新闻、办内容的理念和方式上。传统媒体管理制度落后，传媒市场重新洗牌，加速产业转型，受众资源重新分配。便捷性、时效性追之不及。“报纸消亡论”等消极心态体现了传统媒体行业的转型困境。

（2）传统报业在经营上的低估会造成：1.报业在新媒体挤压下广告额逐年下滑，入不敷出。2.内部管理出现问题。3.高质量的新闻产品数量下降，新闻生产恶性循环。 4.新闻工作者各方面压力增加，心理压力压迫明显。

（3）尽管新媒体对传统报业构成了强大冲击，但是传统报业仍然有自己的生存空间，而且在很多方面处于优势位置且有独到的特色。
1.传统报业的权威话语权优势：传统媒体站位高、控制力强，拥有权威话语。传统媒体往往拥有较多的权利，尤其是中国的主流媒体，有些还是国家权力机构的重要组成部分，这些媒体的权威性与影响力在短时间内不是新媒体可以撼动和替代的。
2.传统报业的资源沉淀优势：传统媒体大多拥有深厚的文化底蕴、历史传统与专业主义精神，拥有强大的团队、成熟的营运系统、规范的管理机制，这些成熟的文化资源是新媒体无法比拟的。
3.传统报业的授予地位优势：新媒体核心内容的传播路径还是以传统媒体为起点。传统媒体依然是原始内容的提供者，是传播路程的发端，而网络等新媒体的核心内容则是以转载传统媒体的内容为主，这在中国表现的尤其突出。这也说明，传统媒体等媒体依然是信息、知识和思想的重要策源地和发布者，他们独特的运作模式是知识和思想产生的有效途径，因而具有合理的发展空间。

（4）新的媒体形态不仅引起产业形态发生变化，同时也会影响产业的生态变化。未来的媒体结构，从趋势来讲，是三大板块即传统媒体、网络媒体加移动终端，这个趋势从媒体形态和媒介技术的发展上，决定了未来报业发展的方向。传统媒体面临的艰难处境，居安思危对报业发展进行战略上的思考，主要有三方面：一是在报业产业结构变化中怎样做大做强报纸业务，二是报业集团如何培育新的主营业务，三是从大报到大报业集团的转型过程中我们想要什么样的发展模式。具体来说：
1.    扩展产业布局。向信息服务业、文化创意产业、文化金融产业拓展，调整产业布局。
2.    角色定位转化。转变“新闻加工者”的陈旧观念，转向“智能信息服务者” 角色。
3.    行业机制优化。对传统媒体转型进行包括风险投资在内的政策、规划优化与倾斜。
4.    增加产品品类：开发信息产品、数据产品、文化服务产品、文化创意产品等内容。
5.    改变经营意识。“内容为王+渠道制胜+技术驱动+平台争先+价值之上+人才高地”

（5）总而言之，在市场到西安、信息爆炸、思想民主的时代环境中，新媒体与传统媒体已形成了激烈的核心竞争力。对于传统报业而言，积极参与这一传媒革命，不断培育自己的核心竞争力，在变革与创新中开辟新的发展境界，寻求与新媒体的融合，在竞争中认清自己的比较优势且创造出独特的社会价值，争取到新媒体无法取代的生存和发展空间，凸显自己存在的意义，既是传统媒体自身生存发展的需要，更是社会进步的需要。

2.选择2013年在传统媒体和网络媒体上出现的失范事件各一例，从伦理与规制的角度进行评述。
全球已经进入信息与传播技术(互联网、手机、微博、微信等)高歌猛进的新时代；当代中国则正在经历经济改革深入攻坚与社会关系剧烈变动的新阶段。中国公民表达自身诉求的愿望空前强烈，参与新闻传播的热情空前高涨。与此同时，在传统媒体和网络的舆论场中，也出现了一些伦理缺失、新闻失范的乱象，导致一系列的国家法规动作，并引起广泛的社会争议。
媒体失范是指这样一种状态：媒体所秉承的原有的价值观念、行为模式被怀疑、破坏、甚至否定，逐渐失去对媒体的约束力，而新的价值观念和行为模式尚未形成，从而使得媒体缺乏某种明确的规范约束形成的一种媒体乱象的状态。通常表现为低俗炒作、有偿新闻、媒介歧视等。
(1)    传统媒体失范事件——“李某某”案
2013年2月，李双江之子李天一因涉嫌轮奸被批捕。案件受到了舆论极大的关注，而学术界、媒体界、司法界对媒介报道案件中过度披露被告隐私的现象存在很多争议。
1.媒介逼视。媒介对私人领域过度公开的报道行为。这种行为给媒体报道个体带了他们本不应该承受的压力，同时也造成了大众传媒失调，是新闻媒体社会角色的错位。任何舆论报道都应该遵循法律的规范，李某某作为未成年人，而在对“李某某”案的报道时，媒体过分的披露李某某个人信息，过多的关注李某某及其父母言行而缺乏对受害者必要的关照，在某种程度上失去了媒介公平客观的报道理念，甚至侵犯了被报道对象的权利。
2.媒介审判。媒介审判的是指是以新闻自由为由敢于司法独立，以道德评判取代司法审判，以“话语强权”代替舆论监督。在媒体的持续报道中，关于“李某某”案已经形成了一个强大的舆论场。在这个舆论场里，李某某及其全家恶贯满盈不可饶恕。媒体对媒介内容的设置，与公众强大舆论场的形成密切相关，而这错误的舆论反过来又进一步影响媒体，进而形成恶性循环，给办案机关造成了极大压力，最终干扰司法。
3.媒体应加强新闻报道的法制意识。媒体在报道此类案件时，应该充分遵循宪法和法律才的规定，并坚持将公共利益放在首位的原则，坚持自律与他律结合的方式，增强媒体的法制意识和公共责任意识，在涉及与未成年人相关的案件报道时，自觉遵循法律法规的相关规定。

（2）网络媒体失范事件——北外女大学生“阴道独白”报道
     2013年11月，北京外国语大学17名女生在网上发布一组持牌照片引发网民热议，这些牌子上写着以“我的阴道说”开头的文字，此举是由伊娃•恩斯勒的《阴道独白》而改变的舞台剧《阴道之道》宣传造势，话剧涉及到性、爱、女性性权平等等议题，探讨女性对于阴道的感受，关注女性自身的个体意识，呼唤对于女性的尊重。而在经过媒体大量转发和解读后，已被断章取义。这些女孩从为话剧造势变成了被理解成向社会宣言，这组相册最初的目的逐渐忽略被掉，网络上的话题只剩下被下半身和部分大脑筛选后的诋毁。在媒体的推波助澜下， “声讨”北外女生现象呈现愈演愈烈的趋势。
1.新闻标题成为“眼球经济”工具。网络媒体新闻报道的失范包括新闻标题失范和新闻内容失范。网络新闻的标题通常与正文分离，通过超链接与正文相连，因此新闻标题成为实现“眼球经济”的工具。定性词语、色情词语在新闻标题的制作商大量运用，直接表达对于新闻人物或事件所持的态度。例如《北外女生发布“阴道自白照” 称想谁进就让谁进》这样的新闻标题在各大门户网站报道比比皆是。网络媒体盲目追求“眼球经济”应发一系列负面效应，不断攀升的点击率牺牲了门户网站的社会责任和道德良知。
2.网络舆论失范。网络舆论失范现象主要体现在信息失真、极端言论、情绪性言论以及网络舆论暴力等方面。互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，而网络媒体的社会影响力，更是引导网络舆论的有效力量。网络媒体以百番解读的图片，千姿百态的标题，淫者见淫的评论报道掀起了网友们针对个人的强烈指责，甚至表示这是一种意识的堕落，有伤风化的炒作。网络媒体报道对此事件报道往往断章取义，选取极富有争议性的配图，文章内容丝毫不提及事件背景背后、详细情况及诉求，这种缺失的信息充斥着网络，偏离了客观性，造成了舆论偏见，而这种舆论偏见打着维护道德的大旗，践踏他人尊严，侮辱他人人格，实质上也是一种网络舆论暴力。
3.坚守道德底线与职业规范。媒体的社会责任，不论是传统媒体或是网络媒体的新闻报道都应该是真实的、客观的、准确的、中 肯的。在报道活动中，应坚守道德底线、坚守新闻专业主义与职业精神。网络媒体更是如此。随着网络传播的影响力不断扩大，网络媒体必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，加强自律与他律，相互监督，制定行业规范。

（媒介伦理还能想得出话说，而规制方面真的不知道说什么了）

四、采写题
1.选择你接触到的两个专题报道，什么的都行，分析一下其角度，基调，风格。
一、《新闻联播》——“幸福是什么”民生调查
中央电视台《新闻联播》在2012年推出《走基层百姓心声》特别调查节目“幸福是什么？”央视走基层的记者们分赴各地采访包括城市白领、乡村农民、科研专家、企业工人在内的几千各行各业的工作者，“幸福”成为了媒体的热门词汇。一改其长期以来专题报道以“幸福”为线索，以普通大众的视角展现了对于所处时代的政治、经济、自然环境等方方面面的感受和体会，引发了社会大众对“幸福”深入思考。这种选题方式拓展了我们传统意义上的基层概念，同时也更加全面地收录了中国社会方方面面的现状。
（1）角度：以民生视角出发。在议程设置功能方面引导民生新闻主流化，在重视民生话题在节目中的比重，重视人民群众与衣食住行有关的信息，重视对百姓的人文、情感、生活状态的关怀，注重普通、平凡、多元的声音的表达。
（2）基调：以民本意识为主。在媒介议题内容层面引导民生报道走向多元化，更多、更贴切地关注民生民情，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，从民生的生存空间开拓新闻资源，体现了民本取向和人文关怀，贯彻以民本意识为主的新闻传播价值理念。
（3）风格：民生化、生活化。在媒介功能方面引导媒体聚焦生活化，注重节目与公众的互动，注重新闻报道中的“三贴近”，是严肃的新闻报道更为民生化、生活化。使呆板的节目更为活泼、灵活，更具有人情味，这也算是“走转改”的一个重要的表现方式。
     《新闻联播》 “幸福是什么？” 一系列调查报道与单向度的舆论引导、官方话语相比，关注民生话题，强调话题的线下的二次延伸能力，是官方话语重塑其影响力、挽回被新媒体分流的受众的重要举措。长期以来，新闻工作都是点状的报道，而“走基层”报道是通过一个系列的报道，更加准确地勾画全景，了解不同社会角落中的矛盾类型。另一方面，还体现了主流媒体的社会使命，体现于理性探索深层次改革的路径。

二、“中国梦”专题报道
     2012年11月习近平总书记在参观“复兴之路”展览时，第一次阐述了“中国梦”的概念：实现中华民族的伟大复兴。根据检索，自从2012年11月30日开始截止2013年6月30日，《人民日报》工发布标题中带有“中国梦”的新闻报道、通讯及社论340篇，同期微博上共有25万条原创新的讨论。“中国梦“作为一个话题在全国范围内的不同舆论平台上得到了广泛传播。
（1）角度：以“中国梦”出发，塑造民族共识。主流媒体设置议程，新媒体持续跟进，从实现民族伟大为目标出发，弘扬“中国梦”蓝图，以其文化、价值等形成传播价值，塑造名族文化。一个民族在世界上的影响力，还有赖其特有的文化和价值的吸引力。
（2）基调：以筑梦、追梦、圆梦出发，塑造文化认同。主流媒体表达观点指向，新媒体修正、补充、完善，采用活动、报告、演讲、比赛、展览等仪式性的媒介事件拓展影响，打通线上和线下的隔阂，引导把实现“中国梦”和个人理想有机结合起来。
（3）风格：官方强调宏大叙事，民间强调就事论事。主流媒体多从正面建构议题。社会化媒体多倾向于从侧面结构议题。既畅想未来，给人以精神鼓舞，又要贴近现实，关注人民群众的切身利益，发挥主流媒体建设性舆论监督的作用，这是中国梦的推动力。
     “中国梦”系列报道不仅是时代的主旋律，通过主流媒体正确引导结合新媒体持续跟进引导的共同传播更是成为了广泛热议的社会话题。壮大主流舆论阵地的主流思想，已经成为了意识形态领域思想交锋的必然要求。


2.策划一个新闻专题，有关大学生的学习生活心理等，写出其要素

1.报道主题：大学室友：一毕业就变陌生人
2.报道目的：调查大学生实际人际交往情况，反映表达大学生的实际校园生活，探究大学生人际交往困境的产生原因
3.报道时机：6月毕业季
4.报道内容：对“一毕业就变陌生人”现象进行的调查采访，采访对象包括：学生、学者、心理咨询师等；利用社交网站发起投票，对此做调查以及数据收集；真用真人讲诉的方式来构建视频新闻报道内容。
5.报道思路：以采访调查结果为数据，分析此现象原因，并作小标题分类侧重报道。
6.报道方式：利用社交媒体和新媒体，创建“毕业就变陌生人”的话题，结合文字报道和新闻视频采访报道的方式，引导网络舆论；可由几所高校为代表，利用线下活动、学生组织举办相关的活动，引发学生的探讨与参与。
7.报道规模：利用社交网络传播扩散，也可利用意见领袖、网络知名学者、青年领袖掀起讨论。
8.报道范围：在几所高校有选择性的举办相关活动，深入宣传并报道。利用社交媒体集合所有报道资料宣传扩散。

（不懂应该怎么做这一类题目，查了一些资料，写的时候是根据网上的模板来写作的，内容完成比较敷衍，不懂得该从何入手，请前辈们多多指教啊）

3.给了一段材料，恒天然的记者发布会，说他们的受到肉毒杆菌污染的38吨基粉，有20吨卖给了6家公司，其中有中国的娃哈哈和世界的可口可乐，都没什么事儿，奶粉也没什么事儿。自己留了的18吨拿去工厂了，用以生产婴儿营养品的还没检查出来。污染源在新西兰北岛中部的一家工厂里，管道不干净。
①假设你是参加发布会的记者，问两个问题
②写一段500字左右的消息


一、提问
1.对已经造成商誉及名誉损失的公司如何进行赔偿？与以上6家公司企业，下一步如何合作？
2.任何一个细小的疏忽对于企业的生产都是一个巨大的打击，尤其是食品安全的责任把关更是重中之重。作为全球知名乳品的供应商，更应很严格把关，但此次管道污染的发生，是否和管道清洁不足相关？如果是，请您说明一下工厂管道清洁工作是如何运作的？

二、消息：
恒天然发表声明称哇哈哈及可口可乐产品安全
xx报8月5日讯   新西兰恒天然公司今日在北京召开新闻发布会，就部分含肉毒杆菌的乳清蛋白粉流入中国进行说明。今天出席的高管包括：恒天然首席执行官西奥-史毕根斯（Theo Spierings)、恒天然大中华区和印度区总裁的魏柯文（Kelvin Wickham）、恒天然高级法规事务经理王涛。
声明称，恒天然确认其技术团队与两个客户可口可乐和娃哈哈共同努力，已确定在生产他们的产品工艺过程中会杀灭被影响的浓缩乳清蛋白中的细菌。这两家饮料公司在超高温或酸性饮料产品中使用浓缩乳清蛋白。
恒天然公司CEO西奥-史毕根斯在新闻发布会上表示，由于两家公司的饮料都是采用超高温灭菌和在酸性环境中生产，这样的环境中病毒不可能存活，所以两家公司的产品是安全的。
西奥-史毕根斯表示，受到污染的原料浓缩乳清蛋白共计38吨，其中20吨已出售，出售对象涉及娃哈哈、可口可乐等6家企业。有18吨被恒天然用于生产半成品基粉，它们被销售给奶制品生产商，目前所有产品已有效控制。
对于乳清蛋白粉中为何会出现肉毒杆菌，西奥-史毕根斯的解释是相关肉毒杆菌是在新西兰一个管道中发现，由于管道不经常和不定期使用，有可能正常的清洁不够，导致管道不够清洁，所以才导致问题的发生。

都开始做真题了呀！得向你的进度看齐了，我还在一轮复习。楼主加油哈！

天呐，楼主做的好认真！有好多题我还没有整理，楼主加油！你一定能考上的。