杨志弘教授关于互联网时代“去中介化”是媒介运营的困境的观点很精辟|武汉大学

tianya

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只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2016-05-30

— 本帖被杀出个黎明设置为精华(2016-06-02) —

5月16日下午，台湾传播学研究协会理事长杨志弘教授应武汉大学新闻与传播学院的邀请，在报告厅里以“挑战不可能的可能：传播产业的困境、创新与破坏”为题发表演讲。讲座由夏倩芳教授主持。讲座里面精彩观点太多，尤其他关于互联网时代的“去中介化”是媒介运营的困境的观点很精辟，有助于我们对于新媒体环境下传统媒体困境的理解。

在具体分析传播产业面临的困境时，杨教授分析，在宣传方面，以前商业宣传需要借助传统媒体，现在则已经去中介化了。“以前媒体很珍贵，因为它是阅听众和厂商之间的‘媒婆’，现在媒体不再重要，因为厂商和消费者之间已经‘自由恋爱’了。”在渠道方面，以前媒介的接近使用的渠道是十分稀缺而珍贵的，而现在网络已经是一种基础建设，是不愁匮乏的资源，不再稀缺。“去中介化”已成为媒介运营的困境，它使得传统运营模式接近崩溃。因此，传播产业有“我被抢了”的感受，但杨教授认为媒介困境并不孤独，因为各行各业都被“抢”了。
一方面，许多“网红”的影响力打破了营销对商业媒介的依附，实体店逐渐被电商削弱了优势，实体销售更加倾向于体验、活动。另一方面，BANK3.0时代来了。许多银行的分行都关闭了，而以网络银行和移动银行为主，这是源于来自第三方支付平台（如支付宝）的冲击。不止如此，教育业也受到了网络公开课的冲击。