大家进来讨论一下恒源祥最近播出的那则12生肖广告！？ [复制链接]

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希望大家都能进来谈谈对这则广告的看法：拓宽一下知识面呀！

现在有两种观点：
1，认为这则广告 尽管许多人看了以后 比较反感，但却让人更加深刻记住了 恒源祥！ 这对恒源祥是件好事情！
2，从树立品牌 的角度来看，对恒源祥有着负面的影响！

这是我从网上大概 了解的情况， 传媒人的 好汉们，从你们专业的角度来看 你又支持哪种观点呢？理由是什么？ 请大家进来谈谈！ 也希望通过交流能让我看看眼界！

看了广告，本来看完就拉倒了
今天看到此帖，于是就索性想了想。

先说恒源祥，它让我觉得像芙蓉傻妞
甭管别人怎么埋汰自己，反正在全国范围内自己先混个脸熟。
听完一对小动物“鼠鼠鼠……猪猪猪”
我突然想到一轮12年，年年恒源祥羊毛衫（我不是在做广告阿）
看来恒源祥的目的达到了（广告本来就是商家为了宣传而已）
恩，它没有错误，成功了，很成功。
但是是否能达到经济效益和社会效益目的无从考证。

再说广告本身
的确是个百年不遇的无聊广告！！
广告来源按常理推断应该是广告制作商把（不知道是否存在恒源祥自己做广告的可能）
广告商的目的就是告制作广告赚钱
不管多烂的广告只要达到商家的预期、可以播出，自己拿到钱就可以了（又不是要参加广告比赛）
恩，他没有错误，成功了，很成功。

最后说广告播出单位
就明说是电视台把。
电视台在追求经济效益的同时是必须要追求社会效益，考虑受众感受的
就像规定要考虑全国人民的生活习惯，在吃饭时间不允许播放脚气痔疮之类的广告一样
大过年播放这种类似“电视死机”的烂广告之前也必须仔细斟酌的！！！
可是事实上我们的电视都“死机”了
电视台有错误，绝对有，相当严重，而且是唯一的肇事者。

如果说现在电视台还在播出（因为最近我没看到此广告，不确定是停播了）
那电视台就是在冒天下之大不韪！！！
如果说现在电视台已经停播了
那电视台就是对商家极大的不负责任！！！

反正电视台是死定了！！！

最后在补充一下，如果广告出自恒源祥自己之手而不是广告制作商
那电视台也死定了！！！！
就因为播出权仅仅掌握在电视台手里。

恩。个人分析完毕

我要补充一句哦：这个广告 恒源祥 没有请专门的公告公司 做策划什么的。是公司高层 或者说内部吧 自己策划的！！

哈哈哈哈哈哈，那我突然发现我的思维还算全面阿

电视台死！！！！！

是评定广告好坏的标准间的冲突

版主 有什么高见么？ 大家都想听听 ！！

这个命题好，stennis1981的分析也精辟，看完这个广告，想吐是第一个感觉，和脑白金的广告如出一辙，完全不考虑观众的感受，是对品牌的不负责任。

哎,那广告也的确是很"幽默"啊,拿给外国人看,说不定会觉得新鲜,不是才报道说他们喜欢研究咱们属相么,可是国内的人看了真是无语啊......但无论如何,大家一提,看过的竟然都望不了了,呵呵.这就是效果啊.要么丑的,要么美的,印象深刻,厉害......

说实话：我相信看过的人 应该都印象很深刻吧？ 再经过媒体进一步的报道 ，相当于进行一次免费的二次宣传。我想就广告的影响来说  他们最初的目的应该达到了。（好坏暂且不论）！

我很小的时候就看过 恒源祥 那则经典的 “烊烊烊”的广告！  现在这则广告也看了 。老实讲：看了以后  我一直在思考 这广告 从企业利益上来说 究竟是好是坏？

这似乎也折射出当今广告界另外一个问题 ： 一种观点 ：只要能带来巨大效应的广告 就可以去做！（我想电视台方面允许 这样的广告播出 也是一个侧面写照） 正所谓“做不了名媛 也要做名妓”！
                                      另一种观点：（当然和上面的观点完全相反）
 
有点乱，我脑子也有点乱。不知道究竟谁对谁错！！

因为 我现在要去买 东西  同等条件下  我肯定还是选择 恒源祥……

    是评定广告好坏的标准间的冲突。上次临时有事只说了这一句，现在多说两句哈~
    广告对于不同的主体有不同的意义，所以评定它的好坏也根据不同立场而有不同标准。对于广大受众乃至社会而言，好的广告应该有较高的审美价值，不论在画面、立意、内涵等方面都给人以美感，从接受美学的角度看，要给人以美的高峰体验，这方面的优秀的广告作品也不少，例如NIKE AD LINING ANTA等运动品牌，获大奖的南方黑芝麻糊广告，周润发版百年润发广告等等。尤其在公益广告方面，给妈妈洗脚的那支公益广告，以及众多央视主持人的“世界那么大……”公益广告，都是好广告中的典范。
  但是从以上好广告的出处就可以看出，好广告很难得，除了资金雄厚的大企业和不为经济收益的公益广告，因为受经济投入与产出的制约而不敢随意创意，使媒体上尽是平庸广告作品。当然，平庸不是坏，没有给社会带来美的体验，但简短直接的话语和画面可以高性价比地一起注意留下印象，为广告主创造相应收益。如果创意不当，极有可能转移广告意图，或者让受众不知所云，没有提高产品知名度，那就是全面失败的广告。即使是社会认同的好广告，其提升的产品知名度都难说比得上恒源祥的这个恶俗广告。所以，有审美价值的广告对受众是好广告，赏心悦目，对于广告主却并不多美好，如果知名度没有相应提高，性价比低，甚至会将其归为坏广告。
  另外的一个标准是对广告主而言的，从根本上说，广告主做广告在于吸引眼球进而引发购买产生经济收益，所以这个恒源祥广告从这方面讲就是好的广告，观众印象深刻，社会反响强烈，社会热议又是更大规模的广告宣传。当然，这个广告毫无美感可言，恶俗得让人崩溃，但不的不说，对于广告主这是一个极好的提高知名度的广告，对于受众当然是对感官的强奸。