如题。
13年
简答
1、大众传播中，提倡易读性的意义
霍尔的编码解码理论认为，意义的传递不是简单的意指，而是要通过编码来实现，受众也不是简单地接收讯息，而是要通过对符号或代码的解码才能获得意义。易读性就是使编译的符码尽可能地简单明白，使受众能方便快捷地进行解读。提倡易读性的意义有：
大众传播要将信息传给尽可能多的受众，就必须使编码明白易懂，方便受众解读；
易读性也是受众的普遍要求；
提倡易读性是提高传播效果的重要因素。
易读性的标准主要有：字词熟悉程度；句式结构组成；段落分布；难度系数；人情味；趣味性。
2、什么叫媒介恐慌论，产生的原因是什么？
媒介恐慌论是指媒介在对社会恐慌事件进行大规模的报道的过程中，导致产生新的更多的恐慌现象和恐慌心理的媒介理论，其内涵包含两方面，一是媒介与恐慌文化，二是媒介与恐怖主义。该理论诞生背景是911后美国“恐慌文化”的流行，世界恐怖主义的盛行以及媒体世界浓厚的暴力氛围。
产生的原因主要有：
媒介大肆报道实际危害不大的事件引发公众忧虑；媒介制造“恐慌文化”，成为其推动者，并从中牟利；媒体唯恐天下不乱的职业特性；媒介对恐怖事件大量的、不适当的报道，给恐怖分子平添成就感，造成了反宣传的效果。
论述
1、试述“受众”与“公众”在新闻传播中的区别和联系
在新闻传播中，受众是新闻媒介特定的传播对象，一般根据媒介定位、编辑方针而定。公众是围绕公共事务进行参与、公开讨论的理性的群体，是新闻传播中的报道对象，也可以是传播对象。
受众与公众都是群体的集合，具有群体性和集体性。都具有自主能动性，自觉自愿地参与到活动中来。受众与公众的意见和行为都会对新闻传播过程、结果造成直接或间接的影响，但在具体影响上两者有较大区别。
受众作为新闻传播的主要传受者，其社会、经济、文化特性很大程度上决定了新闻媒介对其传播内容的取向。受众作为新闻传播过程中的一环，与新闻媒介有着最为直接的互动关系，其反馈受到新闻传播者的高度重视。受众在接收新闻后的态度与行为，是传播效果最主要的反映。
公众一词很大程度上与舆论相联系，公众在普莱斯的《公众舆论》一书中，指的是“对公共事务能进行理智地充分地公开探讨的群体”，在讨论中产生各类意见的集合就是舆论。新闻媒介既通过新闻传播反映公众舆论，又利用议程设置等手段影响、引导公众舆论。
受众与公众在现实的新闻传播中有很大部分的重合，新闻媒介需要充分了解把握受众的特性，明确自身受众定位，与受众形成良好互动，以达到传播效果理想的最大化。同时要准确反映公众舆论，做到官方舆论场与民间舆论场的协调互动，并在必要时加以引导。
