专业: 传播学 考试科目:传播学理论与方法
一、名词解释(5个，4分1个)
1.行为细分
2.哥伦比亚学派
3.信息沟
4.美国第一宪法修正案
二、问答
1.传播的仪式观
2.如何区别是否采用新媒介？
三、论述
1.媒介帝国主义的主要命题是什么？
2.全球化趋势下的媒介全球流通的展望
专业: 传播学 考试科目:广告学理论与实务
一、名词解释（6个，3分一个）
1.绿色营销
2.脉冲式投放
3.品牌资产
4倒U型销售曲线
二、问答（6个.12分1个）
1.比较至少3个消费者反应层次
2.销售促进的类型？与广告的关系？
3.直接营销优缺点？展望直接营销
案例（2个.30分1个）
案例一，关于某某补钙产品的公关危机事件
问题（4个）
1.如何对待企业品牌资产
2. 如何处理公共危机信任
3.企业应该遵循怎样的传播伦理，道德规范，广告法规
案例二.关于NBA与网络的联合问题
问题
1.案例说明了什么问题？
2.网络、信息、广告、体育的联合说明了什么？
3.网络广告市场将面临怎样的新竞争？
