08年传播学理论
一、信息环境的环境化
二、传播的学术渊源
三、象征性社会互动
四、人际传播研究的意义
五、博客传播的可能性
广告传播基础
一、名词解释：
1.态度养成广告
2.帕尔默
3.消费者感知空间
4.符码式消费
5.广告代理制在中国
二、简答：
1.消费者的二重性
2.广告产业结构
3.新媒介与新媒体
三、分析：
1.麦克卢汉媒介观
2.媒体融合时代的营销传播新特点
3.从广告的社会影响谈谈广告人的社会道德
上海师范大学2007年硕士研究生入学考试试题
专业名称 传播学
考试科目（代码） 643
注意：答案必须写在同意印刷的答题纸上，否则不给分
一. 何谓“媒介即讯息”，请试析之。 25分
二. 试析传播在管理中的作用。 25分
三.有人说：“现代社会是一个被’拷贝支配‘的社会”。你的看法如何 ?30分
四.简述拉扎斯非尔德对“媒介功能”的观点,并对它作出大略的评价。 30分
五.评析“不传播等于不存在”的说法是否合理，你的看法如何？ 40分
考试科目（代码） 广告传播基础（802）
任选五题，每题30分，共150分。
1。广播广告5年全国广播广告年均增幅保持在20%左右，位居传统媒体之首，广播已从“弱势”变为“强势”。分析这一现象。
2。符号在跨文化传播中的作用。
3、新媒体产生的意义。
4。试析福娃与北京奥运的文化关联性
5、试析奢侈品的消费特征。
6、人际传播与口碑营销
