武汉大学1999－2006 传播试题 [复制链接]

1999年传播


一， 名词解释
1， 大众传播；
2，态度；
3，把关人；
4，类语言；
5，完形趋向

二， 简答
1， 拉斯韦尔提出了什么样的传播模式，产生了什么样的影响
2， 媒介有哪些下面共患难和负面功能
3， 麦克卢汉关于媒介的主要观点有哪些
4， 普通语文学家所提出的语言特性有哪些

三， 论述
1， 根据大众传播的特点和功能，论述大众传媒的重要性
3， 结合实际谈“议题设置”理论在客观实际中的运用

1999年广告


一，名词解释
1， 现场报道；
2，声画对位；
3，AIDA法则；
4，USP理论；
5，公共关系；
6，四步工作法

二，简答
1， 简述广告定位理论出现的历史背景
2， 简述广告代理制的内容与特征
3， 简述“头脑风暴法”的基本要点
4， 怎么样用公关的方法处理组织危机
5， 电视现场采访与报纸广播现场采访有何不同
6， 采录音响有哪些基本原则

三，论述
“广告是一项复杂的系统工程，是一系列广告活动整合为一体的广告运动”

四，实务题
试评述《实话实说》节目主持风格和价值取向

2000年传播


一
1，简述新闻学与传播学之间有何不
2，制约传播效果的主要因素是什么
3，语言符号与非语言符号在传播过程中的主要功能是什么
4，谈谈“学习论”和“一致论”在态度研究上的差异

二
1， 请结合实际谈如何掌握和运用“使用满足论”
2， 谈谈“经验派”和“社会批判学派”在传播学研究中的差异

2000年广告


一
1， 简述广告经营研究的范围及意义
2， 简述广告策划的基本程序与基本内容
3， 简述广告管理的基本概念及主要内容
4， 简述广告里斯和屈特的定位理论

二
1， 从历史的角度论述“商品经济及科学技术的发展是影响广告运动产生和发展的决定性因素”
2， 由传播者导向转向受众导向的社会的基础是什么，由此确定了什么样的现代广告传播原则

三，用广告传播理论对“乐百氏纯净水二十七层过滤”广告创意写一篇500字左右的评析文章。

2001年传播学


一， 简答（20*3）
1， 论述非语言符号及其在传播过程中的作用
2， 谈谈“使用满足论”的特点和缺陷
3， 谈“霍夫兰”及其“耶鲁研究”

二， 论述（40）
你认为INTERNET将对现有的传播方式和传播理论产生哪些影响？

2001科目名称:综合知识（包括大学语文、现代汉语）
科目代码:335


一、名词解释:（共5小题，每小题4分，共20分）
1.词汇
2.新月派
3.楚辞
4.新乐府运动
5.前后七子

二、简答题:（共4小题，每小题5分，共20分）
1.什么是借代？它有哪些主要方式？
2.简谈《小草在歌唱》一诗中“小草”的象征意蕴。
3.简析《社稷坛抒情》一文在结构上的特点。
4.为什么说“哭”是贯串《登西台恸哭记》全文的脉络？

三、论述题:（共2小题，每小题20分，共40分）
1.试论《史记》的思想内容和传记文学价值。
2.略述“五四”以后现代散文创作的代表作家和作品。

四、分析题:（20分）
分析苏轼的《定风波》一词。
附原词:
莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。竹仗芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。
料峭春风吹酒醒，微冷，山头斜照却相迎。回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。


2001广告


一， 简述
1， 简述广告创意的基本原则和基本思维方法
2， 简述世界广告管理的发展的基本历史线索
3， 简述CI策划的主要内容
4， 简述国际互联网作为广告媒介的优势和局限性

二， 论述
1， 结合实际论述广告经营的服务责任与效益观念
2， 试述“定位理论”的核心内涵及在广告传播运作中的作用

三， 操作题
请从广告策划的角度对农夫山泉的事件性广告写一篇500字左右的评述文章

2002年传播学理论


一名词解释3*5＇
1《阿尔及尔宣言》
2《塔罗瓦尔宣言》
3大众传播

二简答题5*13＇
1简述媒介与社会发展之间的关系
2如何理解大众传媒的公共性和公益性
3简述“民主参与理论”
4在大众传播过程 中，受众享有哪些基本权利
5简述麦克卢汉的主要理论观点

2002综合知识


一名词解释3*5＇
1《论语》
2《世说新语》
3“拟话本”
4“新月社”
5《激流三部曲》

二简答题3*10分
1，《左传》的主要内容和艺术特色是什么
2，在《骆驼祥子》中，祥子的个性特征是什么
1，《大堰河》的主要内容和思想意义是什么

三赏析15分
杜甫诗:春望（国破山河在）可自拟题

四论述题2*20分
1， 略论苏轼词的风格
2， 略论《女神》的时代精神


2002广告传播理论与实务


一简答4*10＇
1， 广告与SP活动的联系与区别
2， 广告媒体选择的主要依据
3， 企业广告预算的一般方法
4， 广告违法行为及其构成条件

二论述2*20＇
1， 试评美国20世纪60年代科学派与艺术派的广告创意观
2， 简要论述广告策划的主要内容及工作流程

三分析20＇
“海尔”怀“宝洁”品牌战略与品牌管理之比较分析

2003年武汉大学传播学概论考试题目


一、解释
观念的自由市场
沉默的螺旋
文化帝国主义

二、简答
1、大众传播的社会功能
2“受众即市场”的理论基础和缺陷
3、传播学派中经验学派和批判学派在方法论、社会观以及传播观的分歧

三、辨析
12题目是给你一个材料，分别原文取材于李彬的《传播学引论》、郭庆光的《传播学教程》，涉及到“把关”理论和“培养”理论，并分别对这两个理论的基本内容进行阐述，把关题目还要谈及缺陷

四、论述题
1、传播模式在历史的发展中经历了直线模式、循环模式、系统模式。试从传播的发展模式角度，论述传播思想的进步和变迁。
2、传播技术对人类社会产生了深远影响，麦克卢汉用“延伸”来反映媒介技术与人类的关系.请论述传播技术的进步，对人类社会的巨大影响

2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题（综合知识）


一、名词解释
1、文学革命
2、创造社
3、东北作家群

二、简答
1、就要评析胡识《尝试集》在文学史上的地位
2、分别写出柔石两篇代表性小说的情节内容
3、《围城》主题思想简析

三、论述题
1、你认为鲁迅杂文在写作方面对我们有何启示
2、《家》中觉新形象分析

基础写作部分
作文:感受网络（1000以上）

2004年研究生入学考试专业课试题
科目名称:传播理论 科目代码:442

一、名词解释（共5小题，每小题5分，共25分）
1、拟态环境
2、知识沟
3、知情权
4、可信性研究
5、大众文化

二、简答题（共3小题，每小题15分，共45分）
1、谈谈社会责任理论产生的社会背景
2、谈谈传播学理论中关于人际传播的社会功能的理论
3、为什么说电视是娱乐导向性媒介？

三、分析题（20分）
　　麦奎尔于60年代在英国所作的关于公众观看政党节目的动机的实验调查。他先在小样本中使用开放式问卷调查公众的目的，以这些问卷的结果作为选项在更广泛的人群中在调查并进行分析。
　　请问这一试验是根据什么理论进行的？这一理论的主要内容是什么？该理论在传播学研究中有何意义？

四、操作题（20分）
　　假设你受某组织之托对一个贫穷的小山村的大众传播状况进行调查，该村人口约200户，1000人左右 ，目的是揭示我国农村大众传播与农村发展的关系。
　　请问
　　1.调查的主要内容，所要解决的问题；
　　2.抽样方法，调查方法；
　　3.列出调查的具体内容。

五、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）
1、谈谈跨文化传播的发展对民族文化的影响。
2、谈谈公信度对大众媒介的重要性和必要性。


2004年综合知识（含中国古代文学或中国现代文学史任选）
科目代码:333


（中国古代文学）

一、名词解释:（共5小题，每小题4分，共20分）
1.风雅颂
2.骈文
3.？
4.世说新语
5.明代前七子

二、简答题:（共4小题，每小题10分，共40分）
1.鲁迅称史记为“史家之绝唱，无韵之离骚”，试论述之。
2.结合实例，谈谈南朝民歌与北朝民歌的不同。
3.根据《崔莺莺待月西厢记》第？幕第？折[就是《中国古代文学作品选（简编本）》下册里的那一折] 谈谈崔莺莺的人物性格。
4.结合诗、词，谈谈曲的体例风格。

三、论述题:（共2小题，每小题20分，共40分）
1.试论高适、岑参作品风格之不同。
2.结合实例，分析苏轼、辛弃疾作品风格之不同。


2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题（综合知识）

现代文学部分

一.名词解释:
1.问题小说
2.“自由人”与“第三种人”
3.海派小说
4.中国左翼作家联盟

二.简答:
1.新月派文艺思想简评
2.《包氏父子》、《生死场》的情节内容
3.评析《啼笑姻缘》的思想内容
4.艾青诗歌的艺术特色简析

三.论述;
1.论述历史剧<屈原>的创作特点.
2.赵树理作品中的农民形象分析.

作文:对我影响最大的一本书

2005年武汉大学传播学试题


问答（12×4）
1，拉斯韦尔为什么被称为传播学先驱？
2，简述民主参与理论提出背景和内容
3，为什么说传播媒介是从事环境再构成作业的机构？
4，霍尔的3种受众解读模式及理论意义

辨析（8×4）
1，单向度的大众传播发出的信息能够强烈改变人们既有态度倾向
2，在现代社会，选择性接触和选择性理解机制是不能改变的
3，电视节目中充斥的暴力镜头能够增加人们对现实的不安全感
4，随着媒介发展，受众市场越来越分化

应用（20）
给了一个大表，内容是央视1套节目改版后的节目单，让你根据传播学理论分析节目的构成，并结合构成分析谈谈对电视媒介特征的看法

论述（25×2）
1，结合传媒文化实际，评述早期法兰克福学派的文化工业理论
2，施拉姆的一个观点，大概是说媒介构成世界范围的知识产业，让结合我国媒介和产业化发展谈谈对这个观点的看法

回答要点如下:
1,否定观点，简述影响受众态度改变的因素。
2,运用两级传播，克拉珀的有限效果理论，受众的选择性心理，群体压力与规范等，具体阐述受众态度的改变是各种因素综合作用的结果，单凭传者的一相情愿，或者仅只是传媒一方的发送信息，没有受众的参与，即使能影响受众对信息的认知，也不能任意的改变态度。
3,列出子弹论的观点，并作出简短批驳。指出这一论点把传播过程简单化，凭空臆想一方是无所不能的大众传媒源源不断的发出消息，另一方是受众消极被动的接受信息，忽略这一过程中一切中介因素。



2005年攻读硕士学位研究生入学考试试题（综合知识）


新闻学基础

一、分析，每题10分
1、有人说，新闻应该达到本质真实
2、有人说，新闻事业的发展方向是商业化、市场化
3、有人说，新闻效果就是新闻信息传播给受众时“刺激－反映”的过程

二、分析，每题20分
1、有人认为，新闻娱乐化是贴近受众的表现；有人认为，新闻娱乐化将受众的注意力从公共事务转移，消解了公众参与公共事务的能力
2、有人认为，媒体集团化促进人才、资本的有效配置，利大于弊；有人认为，媒体集团化使公众表达意见的空间缩小。

三、分析
题中举了江苏1830新闻眼公共新闻的例子
1、从媒体功能和舆论监督两方面分析公共新闻的价值，10分
2、（题中江苏1830新闻眼中公共新闻使受众由消费者变为公众）分析“使受众由消费者变为公众”的意义，20分

四、分析
题中举了sars、河南艾滋病的例子
1、媒体应重点报道什么内容，举例说明，10分
2、在发生健康危机时，媒体应该扮演什么样的角色，20分

2006武汉大学传播学试题


简答四道题40分:
1、 沉默的螺旋理论如何定义传播的作用?
2、为什么说传媒是社会公共服务组织？
3、鲍德里亚的消费社会理论的主要论点及其理论价值
4、便士报的意义？

辨析题三道
1、大众社会论认为“大众传播的受众就是大众”，请辨析
2、哈贝马斯认为“公共领域是社会公共生活的一部分”“大众传媒营造的是虚假的公共领域” 请辨析
3、  

论述题两道
1、论述哈贝马斯的公共领域的重建及其内在矛盾
2、请结合媒介环境的变迁分析传播学受众理论的演变

分析题一道30
超女娱乐火暴，专家认为时下节目低俗，崔永元说“收视率是万恶之源”，请谈谈你对崔永元“收视率是万恶之源”观点的看法。



武汉大学2006年新闻传播学综合知识考研试题


大学语文（60分）

一、名词解释（5*4=20）
1 论语
2 文心雕龙
3 公安派
4 十四行诗
5 意识流手法

二、简答（10*4=40）
1.《秋水》艺术特色。（大概可能是）
2.巴金《怀念萧珊》艺术特色。
3.鲁迅《伤势》艺术特色
4.老舍《茶馆》结构及语言特点。

法律及当代世界经济与政治（50分）

一、名词解释（4*5=20）
1.市场经济
2.民事责任
3.消费者权力
4.金融市场

二、简答（30分）
1.知识产权的概念，分类，特征（10分）
2.刑法基本原则（8分）
3.什么是经济全球化？（12分）

作文 “传统与现代”（不少于800字，40分）

文学部分

一、简答
1，结合蒹葭分析诗经的艺术特色
2，结合曹操的短歌行分析其比喻和意义
3，结合郭沫若的炉中煤分析其比喻
4，分析钱钟书的论快乐艺术特色
5，分析鲁迅秋夜种枣树的象征

二、论述
1，试论述李白和杜甫的诗歌的风格
2，试论述徐志摩的文学成就，并结合再别康桥论述其在新格律诗方面的成就

三、作文是冲突与和谐，议论文，1000左右

法律部分

名词解释
1，国际经济秩序
2，全球化经济问题
3，透明度原则
4，自然人和公民

简答
1，二战后发达资本主义国家是如何调整经济的，你如何看待这种调整
2，如何理解和谐社会是有序的法制的社会

一、辨析题
1、“文化工业”谁提出，内容与意义是什么。
2、传媒以市场为最终衡量目标。
3、影响传播的最重要因素是传播技巧。

二、问答题

1、“议程设置”目前所遇到的冲击与不足。
2、霍尔编码解码的传播学意义。

三、论述题

湖南卫视推出的节目“变形记”备受争议，请结合传播学原理进行分析。