南京师范大学2004传播实务试题
一、名词解释（每题3分，共30分）
1、 封闭型提问
2、 演绎法
3、 电视小品的特性
4、 “雾中行走”
5、 室内剧
6、 公共关系
7、 公众
8、 大众传播
9、 广告主
10、 企业文化
二、简答（每题5分，共30分）
1、电视新闻评论中的“记者点评”有什么作用？
2、 简述谈话类节目的生产流程
3、为什么说“观众”是电视业的特殊产品？
4、 人际传播的主要特点有哪些？
5、 试述广告创意的基本原则。
6、我国《广告法》规定，在哪些情形下不得设置户外广告？
三、论述（任选三题，每题10分，共30分）
1、记者应如何处理受众利益、媒体利益和采访对象利益之间的关系？
2、受众市场的细分化向我们提出了什么要求？
3、电视媒体和其它媒体的合作可以从哪些方面进行？这样的合作有何利弊？
4、联系当代国际面临的“全球性问题”，谈谈国际沟通的意义。
四、实践（每题30分，共60分）
1、就下面所给的材料写一篇新闻评论，题目自拟。
网络游戏技术列入政府科技发展计划
高校首开游戏软件专业
据新华社成都11月29日电（记者刘瑾肖林）继不久前文化部向我国12家网络游戏业的实力厂商颁布了首批《网络文化经营许可证》之后，“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”“智能化人机交互网络示范应用”两个项目，又于日前正式纳入了我国863科技发展计划，这也是我国首次将网络游戏技术纳入国家科技发展计划。
一些业内人士认为，网络游戏纳入我国863计划，标志着网络游戏产业开始得到我国政府扶植，为我国游戏厂商搭建起一个核心技术平台，保护国家网络游戏软件的自主知识产权。
又讯 四川大学影视动画中心今年10月正式开设了游戏软件系，这是我国高校首次开设于游戏研发有关的专业学科，为我国填补游戏研发人才缺口打下了了基础，据记者了解，四川大学新开设的游戏软件系，将结合文学、艺术、外语、软件等学科内容。
2、 今年12月1日是世界第 16个艾滋病日，今年的宣传主题是：相互关爱，共享生命。请你围绕这个主题，创作一支公益广告。（可以是绘画初稿，电视片脚本，创意文案或文字性描述）
