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一、符号与符号学（Semiotics 或 Semiology）
美国符号学创立者皮尔士：符号是某种对某人来说在某一方面或以某一能力代表某一事物的东西。
罗素：如果A引起关于B的观念，A 就是B的符号。
符号学是关于符号和符号系统的一般科学。
符号学的基本原理；
符号学之父语言学家索绪尔在其教学讲稿 普通语言学教程》中认为，符号由能指(signifier)和所指(signified)构成，能指是具体的事物(符号形式)，所指是心理上的概念(符号内容)，两者之间的联系是任意的、武断的；符号的意义来源于其所处的社会环境或文化背景。
