理解传媒经济学
第一章 传媒经济学介绍
第二章 公司战略
一、 传媒的垂直供应链
二、变化中的市场结构和界限
三、传媒公司的战略反应
四、管理理论
五、横向扩张的优势
六、斜向扩张
七、纵向扩张
第三章 广告经济学
一、广告业
二、信息广告与说服性广告
三、作为市场准入壁垒的广告
四、广告与经济状况
五、公司的广告决策
六、广告与新媒体
第四章 电视广播
一、 广播电视的经济学特性：
二、广播电视中的市场失灵
三、公共资助的电视广播
四、电视的垂直供应链
五、电视广播网
六、节目编排竞争策略
七、新传输技术的影响
第五章 电视制作
二、窗口化策略
三、音像制品的国际贸易
四、美国电视供应商的支配地位
四、“欧洲堡垒”：配额
五、保护主义与国际自由贸易
第六章 国际电影业
一、 电影收入
二、美国模式
三、垂直结构与风险分摊
四、英国制片业
五、“独立”制片的投资障碍
六、新技术的影响
第七章 印刷媒体
二、扩大市场份额的竞争策略
1、 报纸的定价
三、英国高级报纸的价格战
四、欧洲跨国杂志出版的成功
五、杂志需求细分
第八章 新传媒
二、互联网和e-商务
三、数字化的传媒内容
四、规模经济与范围经济的增长
五、互动性
六、个性化
七、互联网是如何影响传媒公司的经济学的
八、来自网络的收入
九、电子传输与版权
十、来自NAPSTER的启示
第九章 传媒经济学与公共政策
一、自由市场与政府干预
二、对传媒内容的扶持措施
三、传媒所有权的集中
四、促进竞争
