总结与思考
从以上注意力模式下媒体对于新闻价值选择的嬗变中，我们可以看到的是媒体自始至终都是在为获得受众的注意力而进行新闻的选择与报道，并将此作为自己的首要任务。受众充其量只是作为一种所要被获取的资源而存在着，媒体自此也失去了应有的社会公器的属性，渐变成追名逐利的商业机器。这是麦奎尔注意力模式以媒介为核心来审视大众传播的一个弊端，也是现在媒体上出现如此种种怪相的原因之一。但作为社会公器的大众媒体，出现这种对新闻价值选择的嬗变又是否合理，又不得不给我们一些思考。
此模式下新闻价值选择的嬗变是畸形的，说根到底这种嬗变既不是为了满足受众的需要，也不是为了促进社会有益的发展，而根本只是为了媒介自身的发展和利益。新闻价值的选择做为上层建筑，自始至终都无可避免的受到媒介经济利益实现的影响，其价值选择也始终是为经济利益的实现而服务。所以，在今天媒介竞争激烈的市场环境中，媒介总是在不断更改自己的新闻价值选择标准来为经济利益的实现服务，而这种对新闻价值选择的标准又都是以是否能引起受众关注，获得利益为前提，用以实现媒介品牌和经济利益的构建。这种完全以媒介为中心的传播模式很值得我们反思，也是与我国新闻媒体的本质是相背离的。
首先，大众媒体作为社会公器，应该担负起自己的社会责任。不管是西方还是中国，大众媒体的社会责任论都得到各国的一致认可。尤其在我国，媒体作为“党和人民的喉舌”就更要担负起这样的职责。但很长时间以来，在经济效益至上的原则下我国媒介背离社会责任的现象也时有发生，新闻寻租、假新闻等时常进入公众视野。麦奎尔的注意力模式在以媒介为中心的视阈下，过度强调了媒介在大众传播中的地位和狭隘的利益观，而忽略了媒介最初的功能应是致力于公共利益和社会服务，这才是媒介作为社会公器和舆论机关最应该做的。也只有这样，媒介才能坚守正确的新闻价值选择标准，为公众和社会服务。
其次，媒体应该树立以受众为核心的新闻价值观。在麦奎尔关于大众传播的注意力模式中，是以媒介为中心来讨论新闻价值选择的。在其理论范式下，新闻“获得注意力本身就是一种目的，而且从短期来看，它‘价值中立’且基本是是属于‘空无意义’的。形式和技术比信息内容更为重要。” 这样的新闻价值观，不难使我们产生反感。媒介所传递的种种信息充其量只是为了招惹受众的注意，并把这种注意力资源变卖出去，而新闻本身所带给受众的意义却并不在其新闻价值选择的考虑范围内。所以我们有必要确立以受众为核心的新闻价值观，来为受众服务。而关于以受众为核心的新闻价值观，清华大学刘建明教授已经做出了一个很好的阐释：新闻在受众接受过程中满足其认识需要表现出的效用，包括受众对新闻的精神享用和由此导致的物质利益的获取，包括有用、有益、有效三个要素。新闻是价值的体现者，媒介是价值的载体，受众是价值的确定者和受益者。
最后，应该提高媒介本身和受众的媒介素养。在麦奎尔大众传播的注意力模式下，受众和媒体似乎一直是表现为一种互相利用与颓废的关系。媒介从受众那获得注意力，而受众又在大众媒体上消耗掉时间和逃避现实，所以提高各自的媒介素养势在必行。概括地说，要切实地提高媒介和受众正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，增加有意义的信息传播和接受，使双方都能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步，形成一种良性的互动关系。
注释与参考文献：
①喻国明：《受众注意力资源的获得与维系》 ，《城市党报研究》 ，2004/2，第4页
②马小娟：《注意力模式：对大众传播另类范式的思考》，《民办教育研究》，2009年第10期，第71页
③喻国明：《受众注意力资源的获得与维系》 ，《城市党报研究》 ，2004/2，第5页
④丹尼斯·麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论》，清华大学出版社，2009年第四版，第48页
⑤李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2003年第二版，第291页
⑥马海涛：《关于新闻策划与新闻炒作的阐析》，《硅谷》，2010年第4期，第194页
⑦丹尼斯·麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论》，清华大学出版社，2009年9月第三版，第48页
⑧刘建明：《新闻学概论》，中国传媒大学出版社，2007年3月第一版，第206页
（作者系：西北民族大学新闻传播学院）
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